“近兩年，浙江的化妝品專營(yíng)店，無論是銷售額還是店鋪數(shù)量，幾乎都在成倍地增長(zhǎng)。發(fā)展速度非常驚人。”杭州新紫陽日化有限公司銷售部胡經(jīng)理介紹，而這次其引進(jìn)瑞士高端化妝品La Pramol將通過化妝品專營(yíng)店和美容會(huì)所銷售，算是開啟浙江省高端化妝品進(jìn)入化妝品專營(yíng)店銷售的先河。

　　說到化妝品專營(yíng)店，大家會(huì)想到香港的SASA、日本的藥妝店以及中國(guó)內(nèi)地城市的思美、魅惑坊、嬌蘭佳人等。三年前，魅惑坊在杭州開出第一家店，當(dāng)時(shí)的定位是占領(lǐng)中間市場(chǎng)，這就好比是填補(bǔ)了商場(chǎng)和超市之間的空隙。這三年里，魅惑坊的銷售額一直在以每年40%左右的速度增加。而其他化妝品專營(yíng)店也都有著各自定位，比如嬌蘭佳人一直活動(dòng)在城郊校園區(qū)，而全雅、黃氏樂燕又分別在浙北浙南有著各自優(yōu)勢(shì)，有些地區(qū)化妝品在專營(yíng)店的銷售比例甚至大大超過商場(chǎng)，占到了70%到80%。

　　到今年年底，魅惑坊在杭州將會(huì)開出第三家店。新紫陽日化直營(yíng)部盧小姐說：“雖然目前數(shù)量不多，但我們還是準(zhǔn)備把基礎(chǔ)打堅(jiān)實(shí)后再到其他城市發(fā)展加盟店。”據(jù)了解，目前整個(gè)浙江省化妝品專營(yíng)店數(shù)量在6000家左右。更有人估計(jì)，到2010年，這個(gè)數(shù)字將超過10000家。杭州、寧波等一些大中城市周圍的小城鎮(zhèn)里，化妝品專營(yíng)店的數(shù)量規(guī)模相當(dāng)可觀。

　　“化妝品在發(fā)展，消費(fèi)者也在發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)化妝品需求日趨兩極分化，這就造成了化妝品專營(yíng)店內(nèi)品牌的洗牌過程�！睒I(yè)內(nèi)人士表示。而商場(chǎng)化妝品的日益高端化，也給了專營(yíng)店更大的生存空間�！百I貴的去商場(chǎng)，買便宜的去超市，化妝品專營(yíng)店就介于兩者之間。”盧小姐介紹，“價(jià)格優(yōu)勢(shì)也是消費(fèi)者選擇化妝品專營(yíng)店的重要原因。比如一些大眾品牌，我們的價(jià)格常年是商場(chǎng)價(jià)的8折�！�

　　日本自從引進(jìn)“藥妝連鎖”的概念以來，半個(gè)世紀(jì)里已經(jīng)有藥妝連鎖店近2萬家。而SASA和日本的一些藥妝店，優(yōu)惠的價(jià)格和讓人眼花繚亂的商品品種幾乎是它們招攬顧客的一大招牌。