淺析俄羅斯國內(nèi)化妝品市場

2008-10-22 8:13:31 來源：中國洗滌化妝品周報(bào) 閱讀數(shù)：

   近年來，俄羅斯的化妝品市場在急速擴(kuò)大。根據(jù)[Staraya Krepost]等權(quán)威機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，2005年，俄羅斯國內(nèi)化妝品的銷售額同比增長12.9%，達(dá)到70億美元，與銷售額僅為30億美元的2000年相比，銷售額在短短5年間奇跡般地增長了2-3倍。俄羅斯成為了世界化妝品市場中不可輕視的新興市場。為能給有志于進(jìn)入俄羅斯市場的化妝品生產(chǎn)商提供參考意見，文本將根據(jù)各權(quán)威機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，分析探討俄羅斯化妝品市場發(fā)展的背景、現(xiàn)狀及未來趨勢。
    這八年來，在以石油經(jīng)濟(jì)為主力的能源經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的帶動下，俄羅斯的經(jīng)濟(jì)得到了高速的增長。根據(jù)俄新社經(jīng)濟(jì)觀察家提供的數(shù)據(jù)，過去八年俄羅斯國內(nèi)生產(chǎn)總值總體上增長了70%.在如此迅猛發(fā)展的經(jīng)濟(jì)推動下，俄羅斯人均收入水平得到顯著的提高。在一些商貿(mào)繁華的大城市（如莫斯科、圣彼得堡）中心區(qū)，新興富裕階層的人數(shù)在不斷增多。這些富裕階層的年齡結(jié)構(gòu)偏向低齡化，45歲以下的富翁比比皆是，這些年輕富翁的思想開放，追求發(fā)達(dá)資本主義國家富裕階層奢華的生活，因此他們對化妝品，尤其是高級化妝品有著巨大需求，這直接刺激俄羅斯化妝品市場的成長。
    其次，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會觀念的更新，越來越多的女性進(jìn)入職場，當(dāng)中還有不少擔(dān)任公司的管理層人員。女性，尤其是俄羅斯化妝品市場消費(fèi)主力的年輕女性收入的增加，也給俄羅斯化妝品市場的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動力。
    上述兩點(diǎn)不不僅是俄羅斯化妝品市場高速成長的主要原因，更使俄羅斯的消費(fèi)者在購買化妝品時具有如下的特性：1）重視產(chǎn)品的功效，對價格的要求相對寬松；2）選購產(chǎn)品的同時，也注重享受奢華的購物快感和獲得專業(yè)的美容指導(dǎo)；3）容易受到發(fā)達(dá)國家，尤其是歐美國家流行趨勢的影響。
    俄羅斯的女性因?yàn)殚L年受到干燥的北風(fēng)和惡劣氣候的影響，肌膚很容易受到傷害，因此，改善肌膚狀態(tài)，讓自己更顯年輕漂亮成了俄羅斯女性購買化妝品的主要動機(jī)之一。隨著生活水平的提高，以中低檔為主的俄羅斯國產(chǎn)化妝品已經(jīng)難以滿足俄羅斯女性的需要，因此，功效顯著的國外名牌化妝品受到俄羅斯女性的青睞。俄羅斯女性在選購這些化妝品時，最重視產(chǎn)品的功效，只要這些化妝品功效讓她們滿意，她不會太在乎產(chǎn)品的價格。
    日本某知名品牌的化妝品在俄羅斯以高于日本市場價2-3倍的價格發(fā)售，但仍然受到俄羅斯女性的追捧。出于對產(chǎn)品功效的重視，俄羅斯女性在購買高級化妝品前多要通過試用裝去感受產(chǎn)品的功效，如果試效果能使她們滿意，她們就會淡化價格的影響而購買該產(chǎn)品。“同一種化妝品，在提供試用裝后，銷售額提升了20%”俄羅斯某著名百貨公司化妝品銷售部負(fù)責(zé)人如是說。
    目前，俄羅斯主要的化妝品消費(fèi)群體中占主導(dǎo)地位的是中高等收入水平的人士。他們在選購高級化妝品時也把這視為感受奢華的過程。他們不僅是要享受化妝品給他們帶來的美麗，還要享受在選購時店員給他們貼心專業(yè)的服務(wù)。因此，不少以中高層消費(fèi)者為目標(biāo)的高級化妝品公司在銷售高質(zhì)量化妝品的同時也注重給顧客提供貼心的服務(wù)，并會根據(jù)顧客的需要，教授適合他們的美容方法。
    由于時代觀念的革新，俄羅斯人不再排斥先進(jìn)資本主義國家的文化，并開始接受這些發(fā)達(dá)國際的文化和流行趨勢，一些新興的富裕階層不斷向歐美發(fā)達(dá)國家的生活模式看齊。因此，俄羅斯消費(fèi)者在美容和妝扮方面也很容易受到發(fā)達(dá)國家流行趨勢的影響，購入的化妝品也以歐美化妝品居多，占90%以上。
    近一兩年來，俄羅斯電視臺引入了“冬季戀歌”等韓劇。在俄羅斯也掀起了一場規(guī)模不少的韓潮。容易受到發(fā)達(dá)國家流行趨勢影響的俄羅斯消費(fèi)者也開始模仿韓劇中女主角的妝扮，并且開始使用韓國化妝品。據(jù)統(tǒng)計(jì)。與06年上半年相比，07年上半年韓國化妝品在俄羅斯的銷售額增加了36.5%，達(dá)257萬美元。
    雖然俄羅斯的化妝品市場有高速的增長，但是總體來說，還是呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的態(tài)勢。美國、法國女性年均化妝品消費(fèi)額為291美元，而俄羅斯女性年均化妝品消費(fèi)額只有73美元，僅為其1/4.隨著女性收入的增加，俄羅斯的化妝品市場將具有更大的發(fā)展?jié)摿Α?br />    有學(xué)者根據(jù)聯(lián)合國提供的俄羅斯未來女性人口預(yù)測值及人均收入預(yù)測值，推算俄羅斯化妝品的銷售額在2010年可達(dá)到111億美元，2015年達(dá)159億美元，而到了2020年將有208億美元。
    受到化妝品市場擴(kuò)大的影響，外國的化妝品生產(chǎn)商也更為積極地?fù)屨级砹_斯化妝品市場，雖然目前在俄羅斯歐美化妝品占有壓倒性的優(yōu)勢，但日本的化妝品商也在不斷加強(qiáng)對俄羅斯的銷售攻勢。
    資生堂在1999年起便通過代理店進(jìn)入俄羅斯市場，在每年銷售額都有雙位數(shù)增長的高成長率影響下，2007年5月。該公司在俄羅斯成立獨(dú)資分公司[shiseido（RUS），LLC.]，并從2008年1月開始對外銷售產(chǎn)品。
    日本的另一間老牌化妝品生產(chǎn)商POLA在2007年11月15日，在莫斯科市內(nèi)著名的百貨店[tsum]內(nèi)正式展開在俄羅斯銷售。POLA的目標(biāo)顧客為俄羅斯新興的富裕階層，銷售產(chǎn)品的價格以6000日元（約420元人民幣）到數(shù)萬日元為主，有的化妝品售價甚至高達(dá)數(shù)十萬日元。產(chǎn)品主要包括基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品和彩妝產(chǎn)品。POLA對在俄羅斯的銷售寄予巨大的期望，公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，希望在2001年，在俄羅斯的銷售額能占該公司海外市場銷售額的10%以上。
    在海外化妝品不斷進(jìn)入俄羅斯的影響下，俄羅斯國產(chǎn)化妝品受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。而隨著俄羅斯政府在2007年推出的新政策，俄羅斯國產(chǎn)化妝品面臨的挑戰(zhàn)將會更為嚴(yán)峻。根據(jù)新法規(guī)，在俄羅斯銷售的化妝品如果含有酒精成分，制造和經(jīng)銷商就必須要標(biāo)注出產(chǎn)品的成分，并且要申領(lǐng)相關(guān)的生產(chǎn)許可許可證。如果產(chǎn)品的酒精成分超過15%，就必須要將產(chǎn)品的信息錄入到稱為EGAIS的制造商追蹤系統(tǒng)。
    上述的新法規(guī)讓俄羅斯的國產(chǎn)化妝品尤其是中低檔化妝品受到了前所未有的挑戰(zhàn)，一方面俄羅斯本土的生產(chǎn)銷售商面不愿意花時間和精力去領(lǐng)取許可證和接受其他檢查，另一方面，根據(jù)新的法律，生產(chǎn)、銷售許可證只會頒發(fā)給股份公司，而俄羅斯本土的化妝品生產(chǎn)商有90%是私營公司，這些公司難以獲得生產(chǎn)許可證。因此，可以預(yù)測在新法規(guī)和外國品牌化妝品的沖擊下，俄羅斯本土的化妝品的生存空間將會受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，未來俄羅斯的化妝品市場將會迎來外國化妝品充斥的時代。

編輯：化妝通

本文標(biāo)簽：化妝品國產(chǎn)化妝品

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