延伸制藥主業(yè)做相關(guān)健康產(chǎn)品，正在成為不少制藥企業(yè)的時尚。近日，浙江康恩貝高調(diào)宣布進軍藥妝，推出了旗下第一個針對母嬰健康護理的藥妝產(chǎn)品系列。

　　制藥企業(yè)紛紛進軍藥妝、日化、保健食品等副業(yè)的背后是什么？究竟是短期套利還是長期經(jīng)營行為？又將給其醫(yī)藥主業(yè)帶來什么樣的影響？

　　數(shù)千億元的誘惑

　　進軍藥妝的不僅僅是康恩貝。就在不久前的8月，昆明圣火推出“12味”中藥護膚系列產(chǎn)品，隨后展開了如火如荼的市場攻略。

　　就在同一個月，兩年前進軍藥妝產(chǎn)業(yè)的廣州敬修堂藥業(yè)切入口腔保健領(lǐng)域，做起了功能性牙膏。廣藥集團實施多元化的并不僅限于敬修堂，目前其下屬子公司已經(jīng)有8家企業(yè)在做涼茶產(chǎn)品。

　　事實上近三年來，進入副業(yè)領(lǐng)域的制藥企業(yè)特別多，尤其是中藥企業(yè)，如云南滇虹、云南白藥、漳州片仔癀，眾多中藥企業(yè)“哄”往藥妝、日化、保健食品等領(lǐng)域。

　　 探究制藥企業(yè)副業(yè)活躍的原因，相關(guān)專家認為至少有3個因素促使藥企步入多元化：其一，在大健康概念下，制藥企業(yè)進入藥妝等領(lǐng)域，一方面可以更充分地利用現(xiàn)有資源，另一方面也可以尋求新的利潤增長點。主業(yè)這幾年受限較多，做副業(yè)則受限較少，市場操作方式靈活，短期內(nèi)較易實現(xiàn)獲利。其二，藥妝作為化妝品市場的細分，預計有著數(shù)千億元的市場空間，目前正以超過20％的年增長速度發(fā)展，在巨大的市場誘惑面前，制藥企業(yè)紛紛做出戰(zhàn)略部署，涉入生產(chǎn)并搶占市場，一時之間蔚然成風。其三，部分中藥類企業(yè)經(jīng)過長時間的發(fā)展，擁有充分的天然植物資源以及過硬的生產(chǎn)技術(shù)，延續(xù)其在制藥上的優(yōu)勢與市場的潛在需求相結(jié)合，或許將產(chǎn)生比日化企業(yè)做藥妝更好的市場效應。

　　 據(jù)了解，近幾年相繼進入相關(guān)副業(yè)的制藥企業(yè)，在這一塊上都收獲了不錯的業(yè)績。目前，王老吉藥業(yè)的廣東涼茶顆粒劑銷售已過億元，王老吉飲料的年銷售已超過2億元。短短3年，云南白藥牙膏也做到了牙膏產(chǎn)業(yè)3億元的市場。

　　“未來幾年內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品一定可以實現(xiàn)銷售過億的目標，這是基于中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的噴薄式成長的�！币晃贿M入藥妝生產(chǎn)領(lǐng)域的藥企負責人信心十足地向記者表示。

　　多元化影響主業(yè)？

　　那么，“副業(yè)熱”會否延續(xù)？“多元化”是好事還是壞事？副業(yè)會對主業(yè)發(fā)展產(chǎn)生什么樣的影響？

　　針對于此，浙江康恩貝健康產(chǎn)品有限公司總經(jīng)理胡鋼亮告訴記者，制藥企業(yè)發(fā)展副業(yè)其實是從“醫(yī)藥”延伸到“健康”，在根本上不會有矛盾，“康恩貝決心長期經(jīng)營藥妝和健康產(chǎn)業(yè)�，F(xiàn)在進入母嬰健康護理的藥妝領(lǐng)域，未來兩年將開發(fā)更多的相關(guān)產(chǎn)品，將致力于打造藥妝母嬰細分產(chǎn)業(yè)的民族品牌，并有信心讓其成為康恩貝新的利潤增長平臺，目標是未來3~5年將"萃芙理"系列打造成年銷售額過億元的品種�！�

　　敬修堂亦有志于長期從事藥妝。據(jù)了解，敬修堂現(xiàn)在進入牙膏產(chǎn)業(yè)，目標是成為中藥保健牙膏的領(lǐng)導品牌之一，目前正展開“商超＋專賣店”的渠道大張旗鼓地開拓市場。

　　不過，敬修堂藥業(yè)董事長嚴志彪認為“這個市場并不好做”，“醫(yī)藥還是主業(yè)，日化部分不會超過20％。”

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)專家認為，隨著“藥妝熱”的持續(xù)升溫，以及健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展，會有更多積蓄資源優(yōu)勢和資本的大藥企進入大健康領(lǐng)域，在做好醫(yī)藥主業(yè)的同時“多元化”發(fā)展。從短期來看，這種“多元化”雖然可能會給相關(guān)制藥企業(yè)帶來精力上的分散，但這些副業(yè)很有可能給企業(yè)帶來更多的資金，并助推主業(yè)實現(xiàn)增長和升級。

　　但是，針對藥企的“藥妝熱”、“日化熱”，不少業(yè)內(nèi)人士還是頗為擔憂。目前國內(nèi)日化行業(yè)跨國公司云集，與其強大的研發(fā)和市場操控能力相比，國內(nèi)藥企的藥妝能否打開市場還是個未知數(shù)�！爸扑幤髽I(yè)雖然在藥妝上具有資源優(yōu)勢，但能否將這些資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，從產(chǎn)品研發(fā)到市場銷售上走出一條自己的路子，還有待考證。”一名資深行業(yè)人士如是告訴記者。