雙線突破：細說國產(chǎn)日化品牌成功路

2009-1-12 8:02:31 來源：卡維資訊閱讀數(shù)：

　中國的日化市場紛爭從未平息。從當年紅極一時的“百年潤發(fā)”沒落，小護士、絲寶、大寶等本土知名日化品牌落入跨國公司囊中，到上海家化的重生，飄影、霸王等植物中藥洗護的崛起，本土品牌保衛(wèi)戰(zhàn)與洋品牌炮彈齊下，戰(zhàn)火仍舊不斷。
　　回顧日化行業(yè)的中外對抗的數(shù)年，國內(nèi)英雄輩出，從無到有，從小到大，國內(nèi)洗發(fā)護發(fā)品牌展示了本土的優(yōu)勢。而飄影可以是國產(chǎn)日化品牌一面旗幟，其扎實地走過了十多載歷程，產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌突破并舉，厚積薄發(fā)，根深葉茂。
　　產(chǎn)品創(chuàng)新：化學(xué)回歸“原生植物”
　　區(qū)別于外資品牌的化學(xué)洗護，國產(chǎn)日化品牌走傳統(tǒng)中藥、原生植物養(yǎng)發(fā)和護發(fā)的路子嘗到了甜頭。有專業(yè)機構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)日化品牌產(chǎn)品的品類和銷量正逐年上升，并呈現(xiàn)出加速度遞增。在08年，飄影、霸王、拉芳等國產(chǎn)一線品牌與外資巨頭的寶潔、聯(lián)合利華抗衡、平分秋色。從百年潤發(fā)到今天飄影、霸王植物系擴張，天然植物洗發(fā)護發(fā)養(yǎng)發(fā)產(chǎn)品已經(jīng)成為直插外資品牌的利刃。
　　目前，國內(nèi)洗發(fā)用品一線巨頭飄影集團也在集中布局，國內(nèi)洗護產(chǎn)品一線品牌飄影，正推廣以“原生植物”為主題的健康洗發(fā)系列，醞釀品牌升級。眾多品牌對“植物、中藥”等系列產(chǎn)品的關(guān)注，健康、天然、無刺激，進一步撬動著消費者的“理性思維”。
　　有日化研究所專家表示：“用原生植物美容、美發(fā)是一種很古老的方法，其含有大量的維生素、微量元素等營養(yǎng)成分，可讓皮膚、頭發(fā)吸收天然的精華，對皮膚、頭發(fā)健康都大有好處�！睋�(jù)悉，原生植物”健發(fā)產(chǎn)品，采用的是世界上先進的微波萃取技術(shù)提取“植活素”（原生植物提取液）和生物復(fù)合科技研制而成，濃度及純度都比傳統(tǒng)植物高，既具高倍吸收性和快速顯效性，又天然健康、安全不傷發(fā)。這一客觀優(yōu)勢，促使“植物系”產(chǎn)品優(yōu)勢的影響持續(xù)蔓延，飄影等“植物一派”國內(nèi)一線品牌更是首當其沖。
　　傳塑品牌：苦練內(nèi)功與張揚個性
　　飄影總經(jīng)理李誠泰告訴記者：“針對09年的國內(nèi)市場，飄影將繼續(xù)打好基本功，堅持產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌升級并舉，強力挺進高端市場�！�
　　據(jù)了解，對于“原生植物”系列等高端創(chuàng)新產(chǎn)品，飄影集團內(nèi)部已經(jīng)建立了管理層激勵機制，強化了營銷管理團隊與培訓(xùn)，并對渠道進行了系統(tǒng)輸理。而在產(chǎn)品演繹與傳播上，在終端、平面、網(wǎng)絡(luò)上與保劍鋒的電視廣告多路進發(fā)，以求整合傳播與推廣。如，飄影LOGO全新“變臉”，推出“年輕時尚、青春活力”的新標識，并由陽光帥氣的保劍鋒來代言、演繹該產(chǎn)品“天然、健康、活力”的形象特點。
　　有業(yè)內(nèi)人士認為，“原生植物”健發(fā)產(chǎn)品在國內(nèi)尚屬首次，其技術(shù)含量和專業(yè)性，是目前整個行業(yè)里其他企業(yè)、包括洋品牌還沒有做到的，這將帶給行業(yè)的是一場深入持久的健發(fā)革命。”
　　從市場消費需求趨勢來看，健康、天然是日用洗護用品的主流。飄影集團推出的“原生植物”系列產(chǎn)品，切合了中國廣大消費者的市場市場需求。借原生植物，飄影品牌升級之道更專業(yè)，清晰。針對消費潮流對產(chǎn)品清晰定位，以最適合的公眾人物代言迅速打開關(guān)注度，強化管理和渠道推廣，直接加速了人們飄影產(chǎn)品認同、接受與購買。

編輯：化妝通

本文標簽：日化寶潔大寶

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