奢侈品零售商覺得在中國開疆拓土前景光明，但投資者不要不加區(qū)分地一味沉迷于其中。

  從總量來看，中國無疑是奢侈品行業(yè)的避難所。咨詢公司Bain最近的一項研究預計，今年中國奢侈品行業(yè)的總收入將實現(xiàn)15%的同比增長，這是該公司預測中全球總收入增長4%背后的主要推動力量。但隨著中國市場的競爭越來越激烈，一些“優(yōu)質”產品的銷售商已較他人取得了先機。

  需要說明的是，外國奢侈品仍在多個領域擁有不菲的聲望。瑞士信貸(Credit Suisse)近期一項針對消費者進行的調查發(fā)現(xiàn)，在手表、高端香水與化妝品、皮革產品、時裝和高端酒這些領域，外國品牌仍然受到熱捧，其中又以路易-威登(Louis Vuitton)、香奈爾(Chanel)和歐米茄(Omega)等歐洲品牌為主。大中華區(qū)的品牌只在珠寶領域占據(jù)領先地位，其中排在最前面的是香港的周大福(Chow Tai Fook)和周生生(Chow Sang Sang)。

  酩悅軒尼詩-路易威登集團(LVMH)等公司已經(jīng)在中國占據(jù)一席之地，隨著它們在中國越來越繁華的內陸城市開設更多分店，這些公司似乎具備充分的條件來維持他們的市場領導地位。中國已經(jīng)是路易-威登皮革產品僅次于日本的最重要市場。

  隨著中國消費者對更多品牌形成認知，就是LVMH也會面臨挑戰(zhàn)。但對包括法國化妝品公司歐舒丹(L'Occitane)在內的一些公司來說，中國大陸還沒有成為一個重要的收入來源，它們遇到的困難將會更大。瑞士信貸的調查發(fā)現(xiàn)，在化妝品領域，愿意為外國品牌支付更高價格的中國消費者比例已經(jīng)從2004年的33%降至20%以下。

  由于本土品牌的崛起，眾多領域的競爭正變得越來越激烈，化妝品就是其中的一例。研究機構Euromonitor International奢侈品經(jīng)理羅伯茨(Fflur Roberts)說，在將來，外國公司需要像愛馬仕(Hermes)和香奈爾最近所做的那樣，生產更符合中國市場的產品，這樣才能獲得成功。

  中國不斷增加的個人財富，也不是奢侈品零售商輕而易舉就能分到的。中國的獨生子女政策意味著這個國家的新富階層將有很多其他需要花錢的地方，比如贍養(yǎng)年邁的父母，支付醫(yī)療衛(wèi)生費用和養(yǎng)老金。

  中國人花來圖快樂的閑錢并不多，這種情況或許也會讓奢侈品公司很難快樂起來。