昆山市化妝品生產(chǎn)是江蘇省的重要出口行業(yè)之一，多年來(lái)，昆山市一直接歐、美、日等國(guó)家的訂單，加工生產(chǎn)化妝品再行銷海外。但是近年來(lái)由于歐洲債務(wù)危機(jī)造成的整個(gè)歐洲消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，直接影響了昆山市的化妝品出口量和效益。為了保證市場(chǎng)利益，昆山市積極尋求應(yīng)對(duì)這種局面的辦法，既然目前的市場(chǎng)疲軟，短時(shí)間內(nèi)無(wú)法解決，那么只能積極開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)。從去年5月份開(kāi)始，昆山市就開(kāi)始政策護(hù)航積極開(kāi)拓非洲市場(chǎng)，希望在這塊暫時(shí)還略顯貧瘠的土地上掘取第一桶金。

  從今年前兩個(gè)月的昆山市出口非洲化妝品銷量、利益增長(zhǎng)等情況來(lái)看，昆山市轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略的決定無(wú)疑是正確且考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)的。在2012年的前兩個(gè)月昆山市就像非洲部分國(guó)家出口化妝品36批，總量達(dá)340.6噸，總輸出化妝品的貨值高達(dá)97.2萬(wàn)美元。這個(gè)數(shù)字相較于往年同期增長(zhǎng)分別為56%、120%、182%。這個(gè)增長(zhǎng)幅度可以說(shuō)是空前的，也充分表現(xiàn)出昆山市開(kāi)拓非洲市場(chǎng)的決心。昆山市對(duì)于出口非洲國(guó)家也有一定的選擇，主要是一些政治穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立有一定對(duì)化妝品需求的國(guó)家，包括安哥拉、剛果(金)、贊比亞、喀麥隆、坦桑尼亞等近個(gè)國(guó)家。

  昆山市在積極尋求新的市場(chǎng)的新戰(zhàn)略上面從理念到實(shí)際操作都是十分值得肯定得，也是值得其他行業(yè)和地區(qū)行業(yè)學(xué)習(xí)的。出口非洲國(guó)家的化妝品也有一定的針對(duì)性，主要是因?yàn)榉侵薜貐^(qū)的經(jīng)濟(jì)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的歐、美、日地區(qū)，高端化妝品不適合這類國(guó)家，而牙膏、香皂、潤(rùn)膚露、凡士林等初級(jí)日化用品則是他們需要，出口產(chǎn)品的檔次與出口目的地經(jīng)濟(jì)收入水平保持一致也是海外營(yíng)銷上面一個(gè)重要法則。

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