目前隨著化妝品市場逐漸的走向溫和，眾多企業(yè)也紛紛開始了自己的市場占有攻勢，作為國內(nèi)化妝品而言，更是需要在行業(yè)形勢復(fù)蘇中及時的找到自己的位置并且在眾多的競爭中能夠脫穎而出，這就需要對于目前的化妝品行業(yè)進行一個最為精準的分析和定位，能夠?qū)π蝿莸陌l(fā)展做出很好的判斷，而國內(nèi)的化妝品發(fā)展瓶頸也需要有更為開闊的思路思考和分析。

   縱觀國內(nèi)的化妝品市場發(fā)展形勢來看，在整個行業(yè)中占有的市場比例仍然于國外知名品牌有很大的差距，而且更為嚴峻的挑戰(zhàn)是現(xiàn)在的國外化妝品行業(yè)開始將自己的發(fā)展戰(zhàn)略逐漸調(diào)整到了國內(nèi)的各個展現(xiàn)當(dāng)中，其中對于中小市場的占有也是一種非常嚴峻的挑戰(zhàn)。此時國內(nèi)化妝品企業(yè)需要重點深思的就是自己應(yīng)該在未來的發(fā)展當(dāng)中如何應(yīng)對這種挑戰(zhàn)，其實面對困難重要的還是提高自己的實力，認清自己的問題，才能更好的解決已經(jīng)出現(xiàn)的問題，比如說國內(nèi)的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中產(chǎn)品生產(chǎn)普遍存在的問題就是產(chǎn)品過于一致，很多產(chǎn)品的生產(chǎn)原料及產(chǎn)品成分都是一樣的，最后不過是換個標簽而已，在銷售和推廣中必然也就失去了各種優(yōu)勢，這對于在市場中占有率的提升不會有很大的作用。另外國內(nèi)的企業(yè)還存在有營銷模式的過分單一及普遍性，因為眾多的企業(yè)采用都是簡單的促銷方式，顯示不出自己的特色來，在這種推廣手段上不會吸引更多的眼球。

   這些問題都是國內(nèi)的化妝品企業(yè)需要認真審視考慮的，在經(jīng)過仔細研究后才能讓企業(yè)在眾多同類競爭中取得更好的業(yè)績。