2011年，化妝品市場又給國人傳出了一個令人感到失望和震驚的消息，就是國知名的化妝品品牌丁家宜被國外科蒂收購了。眾多人士紛紛驚嘆，目前國內(nèi)日化市場民族品牌已經(jīng)全部淪亡。

     回顧十年國內(nèi)化妝品市場，可以用山雨欲來風滿樓來形容是最恰當不過了，在競爭激烈的市場中，民族品牌紛紛下馬。2003年我們從小就耳熟能詳?shù)拿�牌化妝品小護士被歐萊雅所吞并，2004年羽西同樣又被歐萊雅所收購，2006年絲寶集團被德國拜爾所收購，2007年就連家喻戶曉的大寶也被美國強生集團所收購……再加上最近幾年又被收購活力28和中華牙膏。我們不禁要問，目前國內(nèi)民族化妝品品牌是因為不堪重負和市場的激烈競爭，還是這些品牌一開始就注定了未來就是給人做嫁妝的命運。

    據(jù)化妝品權威人士分析，以經(jīng)濟市場的角度去分析，這些品牌由于不能給企業(yè)帶來穩(wěn)定的利潤，才會忍痛割愛的將自己辛苦創(chuàng)立的品牌讓給別人。從經(jīng)營的方面來說，是企業(yè)本身對自己的發(fā)展缺乏信心，在令人誘惑的橄欖枝和面對未來不知命運如何的情況下，很多企業(yè)選擇了充滿誘惑的橄欖枝，畢竟這樣更加穩(wěn)妥點，但是這種選擇以后即使再努力也還是成為別人的嫁妝。

   誠然，很多企業(yè)也是不想這樣的，但是面對市場經(jīng)濟也是無可奈何，那么民族品牌化妝品究竟為何這么弱不禁風，究其原因，我們進行了一下分析。

   第一民族品牌低廉的利潤空間不能夠為企業(yè)的長久經(jīng)營和持續(xù)的研發(fā)提供有效地基礎保證。

   第二就是不管是從其產(chǎn)品的質量和企業(yè)的信譽方面都得不到消費者的認可。

   第三就是民族品牌的銷售市場處于低中端市場，在高端市場不能占有一席之地。

   第四就是缺乏有效的產(chǎn)品營銷，沒有及時的了解消費者的最新需求

   第五就是品牌宣傳嚴重依賴廣告宣傳，即“廣告一響，黃金萬兩；廣告一停，銷售急劇下滑。