近日來，全球范圍內(nèi)的化妝品企業(yè)和品牌之間都掀起了一股爭(zhēng)搶化妝品店渠道的的熱潮。化妝品企業(yè)之間打起了一場(chǎng)前所未有的大規(guī)模無硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。化妝品行業(yè)一直是一個(gè)富含高額利潤(rùn)的行業(yè)，但也是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的行業(yè)。錯(cuò)過任何一個(gè)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，就有可能導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)驟降，也并不排除導(dǎo)致企業(yè)從此被吞沒的可能性。

     在前不久結(jié)束的第十七屆上海美博會(huì)上，巴黎歐萊雅及寶潔等一些國(guó)際日化行業(yè)的巨頭企業(yè)曾作為參展商一方出人意料的出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)。而這一現(xiàn)象是以往任何一屆美博會(huì)都沒有的。寶潔公司更是將自己的處女出席權(quán)獻(xiàn)給了此次美博會(huì)的本土展會(huì)。很多化妝品企業(yè)都明白，上海美博會(huì)的主要宗旨和目的就為國(guó)內(nèi)本土的化妝品品牌提供一個(gè)良好的化妝品店渠道開拓平臺(tái)。這些國(guó)際大品牌的突然參與似乎有爭(zhēng)搶化妝品店渠道的嫌疑。也有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這明顯是國(guó)外的大品牌企業(yè)企圖搶占化妝品店渠道的預(yù)兆。

另外，更有不少走在發(fā)展前沿的國(guó)際大牌化妝品企業(yè)已經(jīng)開始在籌備化妝品店渠道了。例如，歐萊雅、資生堂都已經(jīng)完全進(jìn)入了搶占渠道的行列之中。很顯然，國(guó)外的化妝品為了這次的化妝品店渠道，全軍都正在演習(xí)操練，一場(chǎng)與國(guó)內(nèi)本土品牌的激戰(zhàn)勢(shì)在必得。

據(jù)行業(yè)專家介紹，化妝品店渠道是國(guó)內(nèi)本土品牌繼百貨商場(chǎng)和超市之后的主要銷售渠道。在百貨商場(chǎng)和超市內(nèi)，國(guó)內(nèi)本土化妝品顯然沒有任何優(yōu)勢(shì)可言，所以把握好化妝品店渠道是有關(guān)國(guó)內(nèi)本土品牌生死存亡的大事。要是連這最后一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)都失守了，那么國(guó)內(nèi)本土的化妝品品牌就即將面臨被市場(chǎng)無情淘汰的命運(yùn)。

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