一個新的品牌如何迅速被消費者所認知、熟識、接受，如何在市場上站穩(wěn)腳跟獲得一席之地，廣告似乎成為品牌商們不得不選擇的也是最“明智”的方法。鋪天蓋地電視熱播時段超長廣告、雜志花邊廣告、報紙、網絡甚至是沿街派發(fā)的宣傳單……種種能夠為品牌商所想到的方法都成為品牌“崛起”之路的一部分。

  為了擴大影響力，獲得更多消費者的信任，品牌商們甚至不惜砸下重金，打廣告戰(zhàn)。m.sienet.cn廣告里面的模特身份一個比一個高，皮膚一個比一個好，廣告播出的時間段也是一個比一個更“黃金”。甚至有的企業(yè)被曝出，每年用在廣告上面的投入超過全公司產品毛利潤的60%，不可謂令人心寒。沒有一定的資本的品牌商想要打這樣的廣告戰(zhàn)也是難以成事的，就連全球最大的日化集團寶潔，今年也開始為自己過度的廣告成本買單。

  化妝品、保健品廣告夸大宣傳已經成為業(yè)內的一種基本認知，代言護膚品的代言人皮膚無論如何狀況，拍出來一定是同樣晶瑩剔透，水嫩光滑。而PS的效果被強行加在護膚品功效中，只是可惜消費者使用產品的時候沒辦法同事解碼這其中的電腦PS程序。這種類似于“明騙”的廣告手法被業(yè)內公認，甚至是被消費者公認，一個產品的好壞廣告或許能夠給消費者帶去一定的心理暗示，但是絕不是經常的長久的，消費者的購買行為最多會因為廣告持續(xù)一次 ，接下來的購買行為完全取決于產品的質量。所以說廣告只能夠讓消費者知曉品牌，增加印象，但是絕不能取代產品的質量成為消費者選擇的首要參照物。企業(yè)也絕不應該單純將主要資本放在廣告上，更應該顧慮到產品質量的提高。

  責任編輯：小邢