從對化妝品的噤若寒蟬，到偷用老婆或女友化妝品，再到親臨男士化妝品專柜挑選護膚品，男性的護膚觀念正在發(fā)生著突破性的變化。來自一份市場報告的數(shù)據(jù)顯示，市場需求的強勁增長刺激男士美容產(chǎn)品市場規(guī)模進一步擴大，多家國際知名化妝品企業(yè)正在將發(fā)展的目光轉(zhuǎn)向向男士美容產(chǎn)品市場，未來，這里將又是一片硝煙彌漫，其背后自然是對這塊巨大利潤蛋糕的爭奪。

　　男士護膚、美容，在過去很長一段時間都被當成一種禁忌�；�于男性傳統(tǒng)的社會責(zé)任、社會形象以及生活習(xí)慣，男性曾經(jīng)被排斥在美容產(chǎn)品之外，直到這種傳統(tǒng)的理念被顛覆，男士開始熱衷于做美容、護膚，一切又都變得是如此的天經(jīng)地義。

　　拜爾斯道夫集團營銷主管馬格努斯•瓊森認為，那些對于男性有著里程碑意義的事件往往會激發(fā)男性對自身形象和儀容的格外關(guān)注并因此更加自己的個人護理。在瓊森看來，當一個男性開始職場生涯邁向更成熟階段的時候，以及在結(jié)婚或同居的階段，他們都會為之而改變自己的護膚、美容習(xí)慣，當然，那些因為年齡而帶來的眼袋、斑塊以及禿發(fā)等困擾，也會刺激男性為美容而花上更多的精力和財力。

　　事實上，男性對美容、護膚的要求已經(jīng)上升到與女性同樣的高度。形象產(chǎn)品和護膚品對于男性來說都顯得格外重要。洗面奶、防曬霜、保濕乳、美發(fā)產(chǎn)品、香水……男性很多時候都希望借提升自己的外在形象以獲得更多的信心和魅力，同時，男性同樣會面臨和女性一樣的肌膚問題，他們也需要控油、祛痘、去粉刺，年長后則想著如何瘦身、除皺、去眼袋。

　　男性美容、護膚訴求意識的與日俱增，促使市場上出現(xiàn)了越來越多被標上“男士專用”的美容護膚品、當越來越多男性化妝品專柜開進商場、超市，男士美容護膚亦成為不可抵擋的時尚潮流。因為起步晚、男性美容產(chǎn)品的品牌和品類都有待于進一步開發(fā)，多家化妝品企業(yè)均意識到這塊市場的含金量將成為未來業(yè)績的新增長點，因此紛紛加大投資力度，以進一步挖掘其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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