從1984年第一家“自選商場”進入中國以來，無論是一線發(fā)達城市還是三四線城市，商超已成為零售終端市場的主流渠道，商超正越來越強勢，不管是現(xiàn)在亦或未來十年，可預(yù)見商超將成為化妝品行業(yè)終端市場上最主流的渠道之一，也是市場上化妝品最大銷量渠道之一。

　　隨著人民生活水平的提高，規(guī)模化、效率高、環(huán)境好的商超得到眾多消費者的認同，商超通過規(guī)模效益使同等價值的商品成本最小化，它的銷售模式既平衡了價值與成本，又緊緊抓住了顧客方便、安全、放松的消費心理，得到了消費者的普遍認同。

　　近年來各商超不斷擴大規(guī)模，擠壓其他零售商店的市場份額。截至2011年12月31日，沃爾瑪中國區(qū)門店已經(jīng)超過300家，家樂福中國內(nèi)地門店總數(shù)為203家，華潤萬家計劃在2012年開店800余家。商超正深入中國內(nèi)地的二三線城市，大潤發(fā)去年新開門店中約有八成開在二三線城市；沃爾瑪去年新開門店中有半數(shù)以上開在非省會城市。

　　商超的發(fā)展大勢不可阻擋，化妝品商家也得到了很大的甜頭，2010年超市渠道在化妝品市場仍占據(jù)了48.9%的份額，商超作為化妝品行業(yè)終端市場上的主流渠道，其霸主地位正在形成。2012年，盡管業(yè)界普遍認為2012年化妝品的主戰(zhàn)場仍是百貨，但符合大眾消費需求的商超已成為百貨之外的另一重量級渠道，商超逐步建立中高端化妝品專柜，將矛頭直指百貨高端市場，大有后來居上的勢頭。

　　以前中高檔護膚品牌只有在銀泰、元華等大商場才有售，但是現(xiàn)在陸續(xù)出現(xiàn)在世紀(jì)聯(lián)華慶春店、家樂福涌金店等連鎖商超，據(jù)家樂福超市的銷售人員表示，家樂福一經(jīng)推出中高端化妝品專柜就取得了不錯的銷售成績。業(yè)內(nèi)人士表示，超市的一站式服務(wù)使得顧客可以在選購日常用品的同時購買需要的化妝品，越來越多的人已經(jīng)接受在超市選購化妝品的形式。

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