越南化妝品市場規(guī)模增長迅猛，預計在2012年將突破1.5億美元大關，年增長幅度高達30%。巨大的潛力和商機吸引國際化妝品蜂涌而至，并迅速對整個越南化妝品市場形成占據(jù)之勢，業(yè)內人士指出，在可以預見的時間內越南化妝品市場將被國際品牌全面覆蓋。

　　據(jù)越來媒體報道，很多國際名牌化妝品紛紛在越南建立生產基地或者開設工廠，其中有消費者耳熟能詳?shù)难欧�、玉蘭油、旁氏等名品。尤其自2012年年初以來，跨國品牌在越南的建廠力度相比往年都頗為罕見。

　　相關資料顯示，國際美妝品市場已經具備1800億美元的年銷售額規(guī)模，國際化妝品正在迅速地增長，開辟海外市場是國際化妝品牌的重大戰(zhàn)略目標之一，而年增長率高達30%的越來化妝品市場自然在國際化妝品企業(yè)的業(yè)務拓展對象之列。

　　事實上，越南化妝品市場已經被來自國外的化妝品牌所占據(jù)，在越南市面上銷售的430個化妝品品牌中，國外品牌占的比例高達90%，而國產品牌只有微弱的10%。一些全球暢銷的中高高端品牌如雅詩蘭黛、倩碧、歐萊雅、美寶蓮等在越來市場上也大獲成功。

　　與此同時，越南本土的傳統(tǒng)化妝品牌則大多盤踞在廉價低端的細分領域。由于沒有雄厚的資金用于更多的營銷宣傳，越南化妝品多以中低檔產品為主。不過，國產化妝品更立足于本國女性的生活習性和皮膚特質，很多產品中都添加了與本地氣候相適宜的一些植物精華或精油，如薄荷、香茅、白千層等，追求實惠、喜愛國貨化妝品越南婦女往往會對這類國產品牌情有獨鐘。

　　m.sienet.cn網編輯小陳