隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，洗滌用品行業(yè)的利潤(rùn)空間已越來(lái)越小，企業(yè)規(guī)模的大小對(duì)利潤(rùn)空間和品牌影響力有著至關(guān)重要的作用，一些優(yōu)秀的企業(yè)借由大規(guī)模并購(gòu)來(lái)實(shí)施擴(kuò)張就是最典型的表現(xiàn)。

　　自從美即面膜、霸王等成功上市，許多化妝品企業(yè)也在積極謀劃上市。據(jù)悉，珀萊雅、相宜本草、美膚寶等正在為企業(yè)上市做準(zhǔn)備。上市對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)意義重大，上市后不僅能夠讓自有資本和借貸再融資能力提升，而且企業(yè)知名度也會(huì)隨之攀升。但是，這一切都必須建立在自身雄厚實(shí)力的基礎(chǔ)之上，要具備一定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，否則再高超的資本運(yùn)營(yíng)方式也只能是紙上談兵。只有不斷強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部協(xié)同性，有力地回應(yīng)市場(chǎng)需求才是化妝品企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的制勝法寶。

　　和國(guó)際品牌相比，國(guó)產(chǎn)品牌最大的差距就在于資本和市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，因此，國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)當(dāng)適時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)方針，努力滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，打造自身品牌優(yōu)勢(shì)。

　　許多洗滌用品廠商都企圖改變單一產(chǎn)品線(xiàn)，向化妝品行業(yè)進(jìn)軍，以此來(lái)分散風(fēng)險(xiǎn)，但就目前的情況看來(lái)，形勢(shì)并不是很樂(lè)觀，化妝品行業(yè)的品牌門(mén)檻和安全門(mén)檻高，對(duì)盈利能力要求也更高，國(guó)產(chǎn)品牌目前的重點(diǎn)是要抓住新機(jī)遇，拓展發(fā)展空間，明確目標(biāo)市場(chǎng)，找準(zhǔn)戰(zhàn)略定位，結(jié)合自身實(shí)際進(jìn)行產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)，要善于運(yùn)用差異化戰(zhàn)略，細(xì)分消費(fèi)者喜好，注重技術(shù)、品牌和品種的創(chuàng)新，同時(shí)要加大在產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面的投入，這才是本土企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的根本。

　　產(chǎn)品質(zhì)量決定了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果，真正有價(jià)值的產(chǎn)品必須以消費(fèi)者需求為前提的，為他們提供高性?xún)r(jià)比和與眾不同的產(chǎn)品，這靠的是技術(shù)創(chuàng)新，而技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)鍵就是要找準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，借助技術(shù)上的創(chuàng)新來(lái)推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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