隨著釣魚島事件的進(jìn)一步升級(jí)，資生堂、高絲、、POLA等日系化妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)也和其它日本商品一樣受到抵制，與此同時(shí)，一些性價(jià)比高、品質(zhì)好的國(guó)產(chǎn)化妝品受到市場(chǎng)的觀注和消費(fèi)者的喜愛。

　　通過對(duì)市內(nèi)幾家百貨商場(chǎng)的走訪調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)，受中國(guó)愛國(guó)人士抵制日貨浪潮的影響，資生堂、POLA、植村秀等日系化妝品專柜在一周內(nèi)的銷售明顯下挫，曾經(jīng)銷量一直居高不下的一款資生堂美白面膜，如今一連幾天也無人問津。對(duì)此，日系化妝品專柜的導(dǎo)購(gòu)員只能表示無可奈何。

　　與日系化妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)受冷落的場(chǎng)景截然相反的是，一些國(guó)產(chǎn)品牌的護(hù)膚品和化妝品開始受到消費(fèi)者的喜愛和購(gòu)買。在一家屈臣氏化妝品專賣店，銷售員告訴記者，近期國(guó)產(chǎn)化妝品銷量一路走高，本周店內(nèi)居面膜銷量之首的便是本土品牌相宜本草。

　　國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品化妝品的走俏，一方面或是基于消費(fèi)者支持國(guó)貨的民族情節(jié)和愛國(guó)情懷，另一方面國(guó)產(chǎn)品牌中有不少都是以中醫(yī)文化為主打路線，推崇天然、無刺激的護(hù)膚理念，與消費(fèi)者的追求相吻合，不少消費(fèi)者也因此被打動(dòng)和吸引。

　　日系化妝品市場(chǎng)銷量的下滑，對(duì)于國(guó)貨的崛起無疑是一個(gè)契機(jī)。事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)化妝品的功效并不比一些日本的大牌產(chǎn)品差，只是因?yàn)閺V告費(fèi)用以及產(chǎn)品包裝上的懸殊而導(dǎo)致了市場(chǎng)定位和品牌知名度的天壤之別。隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的日趨理性，物美價(jià)廉、性價(jià)比高的國(guó)貨產(chǎn)品或?qū)⒂型�逐漸成為國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)消費(fèi)的主流。不過，名品缺失、選擇空間相對(duì)狹小是國(guó)產(chǎn)化妝品的最大不足，如何在提升產(chǎn)品功效的同時(shí)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的品牌形象和市場(chǎng)定位，是國(guó)產(chǎn)品牌亟需解決的問題。

　　m.sienet.cn網(wǎng)編輯小陳