經(jīng)濟(jì)的蕭條導(dǎo)致多數(shù)行業(yè)出現(xiàn)萎靡和衰退，而全球化妝品市場(chǎng)在總體上卻仍然出現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2011年全球化妝品市場(chǎng)的銷售總額達(dá)到2517億美元，較上年同期增幅為3.9%。據(jù)韓國權(quán)威市場(chǎng)觀察機(jī)構(gòu)調(diào)查研究預(yù)測(cè)，2012年韓國化妝品規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，其銷售總額將以9%的同比增幅創(chuàng)下85.86億美元的歷史新高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出世界平均增幅5個(gè)百分點(diǎn)之多。

　　在2010、2011兩年中，韓國化妝品主要通過百貨、超市、化妝品品牌專賣店、化妝品綜合專營店以及訪問銷售等5種銷售渠道進(jìn)行銷售，占據(jù)著韓國化妝品市場(chǎng)的最大份額。在化妝品品類上看，占市場(chǎng)銷售總額最多的是基礎(chǔ)護(hù)理類護(hù)膚品，比例大約為市場(chǎng)總額的50%左右。此外，占韓國化妝品第二大銷量的是彩妝類產(chǎn)品，約為市場(chǎng)總額的18%，其中，眼線液、潤唇膏等差異化的產(chǎn)品需銷售量出現(xiàn)大幅提升，而睫毛膏、BB霜等由于競爭的加劇和產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的影響出現(xiàn)銷售增長停滯甚至負(fù)增長局面。

　　調(diào)查顯示，韓國化妝品主要以精華類產(chǎn)品和韓方概念性產(chǎn)品走俏市場(chǎng)。由于不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和企業(yè)、媒體的大肆宣傳推廣，韓國化妝品在模式上已經(jīng)突破了單純由個(gè)別特定單品帶動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L的傳統(tǒng)做法。純天然概念的一些基礎(chǔ)護(hù)理類護(hù)膚品以及抗衰老類功能性護(hù)膚品是目前韓國市場(chǎng)消費(fèi)的兩大熱點(diǎn)，倍受市場(chǎng)的關(guān)注。同時(shí)，一些便于攜帶、使用簡單而且高效的護(hù)膚品亦得到消費(fèi)者的格外青睞。

　　由于不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品滿足了市場(chǎng)的個(gè)性化需求，韓國化妝品未來在國內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的規(guī)模均將維持繼續(xù)增長的大好態(tài)勢(shì)。

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