說到快消品暴利品類，化妝品當之無愧分屬前幾名，但是在中國化妝品行業(yè)卻存在一種怪現(xiàn)狀。本土化妝品企業(yè)遭遇利潤冰點，普遍凈利潤低于10%，且利潤增長的速度連年降低。緣何中國日化遭遇如此怪象？

　　縱觀中國化妝品行業(yè)，企業(yè)總數(shù)量逾5000家，其中九成為中小型企業(yè)，但是這90%的企業(yè)卻只能占據(jù)市場兩成不到的份額。絕大部分的市場份額都被寶潔、雅詩蘭黛這類外資品牌囊入麾下。在目前中國化妝品行業(yè)僅有佰草集和自然堂的業(yè)績可勉強與某些外資品牌相比。在外資品牌撈金撈到手軟，年入百億的時候，本土品牌卻在為如何生存下去憂心不已，此中差距實在可嘆。

　　究其原因，主要是跟以下幾個方面有關(guān)。首先是本土企業(yè)在毛利率上與外資品牌有相當大的差距，外資品牌的毛利率可到70%以上，但是本土品牌卻多在20%—50%之間徘徊。其次，本土企業(yè)推廣品牌多數(shù)沒有根基，想要獲得市場就需要大量的廣告投放，廣告成本的增加降低了凈利潤額。再次，國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)能力較低，產(chǎn)品質(zhì)量也難以有實質(zhì)性的提升。此外中國消費者忠誠度不高等原因也嚴重制約著本土化妝品企業(yè)利潤率的增加。

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