目前中國(guó)的化妝品市場(chǎng)可以用“二八定律”來形容。國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量已經(jīng)超過了5000家，中小型化妝品占了90%以上，但是它們的市場(chǎng)份額卻還不足20%。而外資企業(yè)比如寶潔、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等卻一直牢牢占領(lǐng)著超過80%的市場(chǎng)份額。目前中國(guó)本土化妝品企業(yè)年銷售額超過一億的不足30家，但是2011年僅歐萊雅在華銷售額就已突破了100億元的人民幣。受“二八定律”的限制，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)普遍沒有暴利現(xiàn)象。

　　毛利率低是一大原因：化妝品行業(yè)的毛利率水平普遍比較高，一般都會(huì)在30%~60%之間。外資品牌的毛利率普遍高于國(guó)產(chǎn)品牌，而本土品牌的毛利率還達(dá)不到平均水平。比如歐萊雅今年上半年的毛利率為71%，而索芙特2011年的毛利率僅為29.2%。

　　研發(fā)欠缺：國(guó)內(nèi)化妝品品牌的研發(fā)投入普遍比較低。國(guó)際化妝品企業(yè)每年在研發(fā)上投入的金額占到了3%~4%左右有的企業(yè)更高，但是國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)每年的研發(fā)費(fèi)用不足1%。比如歐萊雅集團(tuán)過去三年的研發(fā)費(fèi)用均保持在3.5%左右，而相宜本草去年的研發(fā)比例為2.05%，并且其中很大一部分都投入到了產(chǎn)品的包裝研發(fā)上。

　　缺乏忠誠(chéng)度：在化妝品的消費(fèi)中，消費(fèi)者第一次購(gòu)買僅為嘗試性的購(gòu)買，只有形成二次三次甚至多次購(gòu)買才算是品牌真正的成功。而不注重研發(fā)投入的大部分國(guó)產(chǎn)化妝品品牌來說，其品牌的忠誠(chéng)度并不高，這種情況下，國(guó)產(chǎn)品牌每贏得一次顧客的購(gòu)買，都需要投入較高的成本。

　　http://m.sienet.cn/  記者認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)想要改變化妝品市場(chǎng)上的這一“二八定律”現(xiàn)象，必須在節(jié)約成本的同時(shí)大力投入科技的研發(fā)，只有好的產(chǎn)品質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，才能真正贏得消費(fèi)者的信賴。