歐萊雅在中國的藥妝行業(yè)占據(jù)半壁江山，理膚泉、薇姿等都是中國消費(fèi)者較為熟悉的藥妝品牌。然而藥妝在歐萊雅全部營銷項目內(nèi)銷售并沒有特別出色的表現(xiàn)，去年的藥妝銷售增長只有2.6%。遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于品牌其他類別產(chǎn)品增長速度。

　　同樣的尷尬景象在拜爾斯道夫重現(xiàn)，其旗下百年經(jīng)典藥妝品牌優(yōu)色林在中國的零售終端銷售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)鋪展開來，各大藥店、日化連鎖等店鋪均已進(jìn)駐，在如此費(fèi)盡心力的鋪陳之下，優(yōu)色林在國內(nèi)的表現(xiàn)依然難有起色，雅漾、依云表現(xiàn)同樣如此，如何建立起品牌強(qiáng)大的吸引力成為令品牌商們頭疼的問題。資生堂旗下的蒂珂、芙麗芳絲等憑借其營銷手段等在日化連鎖店鋪和藥房渠道占據(jù)穩(wěn)定市場，但是其發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上公司其他產(chǎn)品。

　　為何藥妝在發(fā)展道路上一直被當(dāng)做行業(yè)新星對待，卻一直遭遇懷才不遇？

　　在歐萊雅2011年財報中顯示旗下藥妝部銷售增長率僅為2.6%，不足高檔化妝品增長率一半，該表現(xiàn)也讓市場對藥妝發(fā)展的信心大為減弱。

　　藥妝產(chǎn)品在歐洲和美國市場的發(fā)展十分成熟，增長幅度有限，歐萊雅方面認(rèn)為其全球藥妝產(chǎn)品增幅不大的主要原因是來源于成熟市場增幅較低影響，在中國等新興市場藥妝發(fā)展仍然屬于表現(xiàn)較好的。公司對于中國市場的藥妝需求度也有詳細(xì)的調(diào)查，認(rèn)為超過四分之一的中國人需要藥妝產(chǎn)品來幫助他們改善肌膚。

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