網(wǎng)絡(luò)廣告被認為是繼平面、電視廣告之后廣告業(yè)的一大新的增長點，但是這個觀點似乎被九月份的化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放實際數(shù)據(jù)所否定。最新的Enfo Desk數(shù)據(jù)顯示，今年九月份，化妝品和衛(wèi)生用品品牌大幅削減網(wǎng)絡(luò)廣告投放量，其規(guī)模削減幅度高達53.4%。

　　我們從細分表可看見，在化妝品多個品類，網(wǎng)絡(luò)廣告投放量都銳減，洗發(fā)水、護膚品、美白祛斑類特殊功效化妝品等化妝品品類似乎對網(wǎng)絡(luò)廣告失去原有的興趣。特殊化妝品網(wǎng)絡(luò)廣告投放量較之于八月下降47%，而從其品類所占市場份額得到提升的情況來看，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放量似乎對于產(chǎn)品的銷量并無正比關(guān)系影響。

　　當然并非所有的化妝品品類都降低網(wǎng)絡(luò)廣告投放，牙齒保健類產(chǎn)品9月大幅調(diào)整網(wǎng)絡(luò)廣告投放量。增長近2.5倍，其占所有網(wǎng)絡(luò)廣告的比率也從八月的3%不到上升大8.8%。這其中扮演主要角色的是佳潔士最新的網(wǎng)絡(luò)廣告投放。

　　9月份化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)品牌廣告投放中寶潔仍摘廣告之王桂冠，其后是寶潔的老對頭聯(lián)合利華，歐萊雅九月廣告投放力度增加，名列第三。而從廣告投放力度上來看，寶潔和聯(lián)合利華不約而同地縮減了網(wǎng)絡(luò)廣告的投放力度。寶潔九月份網(wǎng)絡(luò)廣告投放僅為520.6萬元，下降超過50%。旗下除了佳潔士品牌增加網(wǎng)絡(luò)廣告投放外，其他護膚、日化品牌如舒膚佳、玉蘭油等均縮減了網(wǎng)絡(luò)廣告支出。

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