大牌從一線城市向二三線城市邁進，落戶各大商場的步伐堅定有力地推進。這也代表著國內的化妝品行業(yè)正在飛速向前發(fā)展著，但是在一個又一個專柜建立起來的同時也能夠發(fā)現(xiàn)一個問題，除了家化旗下的高端品牌佰草集外，本土化妝品品牌鮮少有涉足商場一樓化妝品專柜區(qū)的機會。為何商場專柜拒絕本土化妝品品牌，俗語說的“近水樓臺先得月”，怎么在化妝品行業(yè)就行不通了呢？

　　一些老品牌化妝品，也就是現(xiàn)在流行所說的經典國貨品牌其實在老一輩心中分量委實不清，幾十年前在老一輩心中是奢侈品的那些化妝品如今已經不知道被外資品牌化妝品逼退到哪個角落，走遍大街小巷的商場專柜甚至小化妝品店也難以發(fā)現(xiàn)這些品牌化妝品了。對于這些化妝品企業(yè)來說，入駐商場也確實是“難為”他們，本身產品的利潤就很低了，而且如今的產品銷量也在逐年遞減，企業(yè)收益越來越少，商場的巨額運營費用是企業(yè)難以承受的。

　　對于商場來說，選擇外資高端品牌，是提升商場等級的良好方法，高端化妝品和其他奢侈品柜臺基本標榜著商場的級別。高檔商場能夠吸引更高層次的消費者消費，也只有這些品牌才有能力支付昂貴的商場進場費。而且國貨品牌的種類較少，在商場這種寸土寸金的地方，產品種類越多，銷量增加的可能性越大，國貨產品也確實不合適在商場銷售。目前大部分的國貨化妝品有能力者都是走大型商超的貨架或者商超的專柜，而隨著行業(yè)的進一步發(fā)展，那些沒有改變，難以提高收益的品牌仍有可能繼續(xù)從商超敗退，最終迎接它們的，只有品牌的消亡。

        責任編輯：小邢