目前我國(guó)的牙膏市場(chǎng)外資企業(yè)占據(jù)了65%的市場(chǎng)份額，我國(guó)本土品牌如此之多卻只占據(jù)了35%左右的市場(chǎng)份額。很多以前耳熟能詳?shù)拿褡迤放撇皇锹淙肓送赓Y的手里，就是逐漸被市場(chǎng)淘汰。國(guó)內(nèi)自己品牌里唯一能與之抗?fàn)幍木褪窃颇习姿幜耍�云南白藥主打的中草藥路線是不是我國(guó)本土牙膏的唯一出路呢？

　　外資品牌占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額，可本土的國(guó)產(chǎn)牙膏品牌也正在不斷突圍。云南白藥牙膏的成功讓不少牙膏企業(yè)都開始推中草藥路線，包括兩面針、田七、草珊瑚和片仔癀等。但是據(jù)記者了解，云南白藥牙膏其實(shí)是藥企的“跨界”品牌。云南白藥很早就開始利用云南白藥的活性成分開發(fā)了針對(duì)牙齦出血的“易可貼”產(chǎn)品，但是推廣的不是非常成功。后來(lái)經(jīng)過(guò)全面的市場(chǎng)調(diào)查之后，他們才生產(chǎn)牙膏并打造了第一支由醫(yī)藥企業(yè)打造的民族牙膏品牌，也是目前國(guó)內(nèi)品牌里第一支成功賣出20多元高價(jià)的牙膏。

　　中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)相建強(qiáng)認(rèn)為，想要對(duì)抗外資品牌，中草藥配方是我們最大的武器，功效也將成為中外牙膏企業(yè)爭(zhēng)奪的最后戰(zhàn)場(chǎng)。目前市場(chǎng)上，外資品牌的功效牙膏主打美白、固齒等功能；國(guó)內(nèi)的云南白藥、兩面針等則主打預(yù)防口腔疾病的功能。

　　但是，憑借著中草藥功效而獲得成功的只有云南白藥一家，目前其他品牌所推出的中草藥功效牙膏市場(chǎng)反應(yīng)并不熱烈。故中草藥之路能不能讓本土品牌成功實(shí)現(xiàn)突破還很難下結(jié)論。