尼爾森的一組化妝品市場(chǎng)份額的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2009年的5月份，跨國(guó)化妝品公司品牌（不含大寶）的市場(chǎng)占有率為57.9%，而到了今年的5月份，其市場(chǎng)占有率已經(jīng)下降到了44.5%。我國(guó)本土的民族品牌正在一步步復(fù)蘇，而外資獨(dú)霸的局面正在漸漸改變。

　　http://m.sienet.cn/ 記者近日走訪了杭城各大超市，發(fā)現(xiàn)國(guó)貨品牌比如相宜本草、百雀羚等不僅有其專屬的貨架，而且還配有專門的營(yíng)業(yè)員向消費(fèi)者介紹、推銷產(chǎn)品。在價(jià)格方面，相依本草最便宜的一款去死皮膏售價(jià)接近30元，而其他的一些產(chǎn)品普遍高于60元，但在貨架前選購(gòu)的市民并不少。而上海家化的“雙妹”開(kāi)始走高端路線，部分產(chǎn)品甚至達(dá)到了1000元以上。

　　與之相反的是很多外資品牌卻開(kāi)始走親民路線，像玉蘭油這樣被消費(fèi)者所熟知的品牌價(jià)格都不高，就是現(xiàn)在正在電視上不斷廣告轟炸消費(fèi)者的修復(fù)霜價(jià)格也只是在百元左右，有些滋潤(rùn)霜價(jià)格則在50元左右。

　　除了價(jià)格上的顯著變化之外，國(guó)貨化妝品在品種類上也不是不斷的推陳出新。比如百雀羚現(xiàn)在產(chǎn)品分為兩種，一種是普通型的，既一直以來(lái)價(jià)格便宜的產(chǎn)品；另一種則為精純系列，走高端品牌路線，價(jià)格也隨之較高。記者在天貓的百雀羚旗艦店發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品的種類也是多達(dá)66中，平均30天的銷售量都在15000件左右。

　　隨著國(guó)貨的一步步復(fù)興，外資企業(yè)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的份額明顯下跌。就在今年10月25日，寶潔公布的2012—2013年第一財(cái)季度報(bào)告顯示，寶潔第一季度的營(yíng)業(yè)收入為207.4億美元，同比下降了3.7%。這其中，美容化妝品領(lǐng)域比去年同期減少了3.75億美元。