圣誕元旦雙節(jié)將至，各大商場(chǎng)專柜和化妝品連鎖店的節(jié)日氣氛已經(jīng)在提前預(yù)熱中，不少專柜都提前打出促銷活動(dòng)，以增加人氣，提高今年難振的銷售業(yè)績(jī)，但是市場(chǎng)表現(xiàn)依然不是很給力，相比較線上的火爆銷售情況，線下銷售慘淡。經(jīng)營化妝品多年的李先生說，化妝品早就不是前些年賺錢的紅火模樣了，銷量每況愈下，能不能撐到明年，都很難講。

　　而專柜導(dǎo)購對(duì)如今的消費(fèi)者也都是一肚子的苦水，消費(fèi)者來專柜倒是挺勤快，但是大多是只試不買，本來熱情洋溢地說了大半天，消費(fèi)者卻拍拍屁股走了。一天接待一二十個(gè)顧客都是這樣，難免讓人沮喪。更令人哭笑不得的是，有些消費(fèi)者甚至拿著從網(wǎng)上買來的化妝品要求專柜給他們做鑒定是否是正品。線下專柜和零售點(diǎn)面對(duì)逐年增加的店面運(yùn)營成本和每況愈下的銷售業(yè)績(jī)，實(shí)體店難言發(fā)展，生存都成困難。

　　為什么同一款化妝品線上線下銷售價(jià)格差距甚至是幾倍之多，線上銷售給實(shí)體店化妝品銷售帶來了巨大的沖擊，不少實(shí)體店經(jīng)營者無法與網(wǎng)店抗衡，最終卻轉(zhuǎn)了心思，自己也去開網(wǎng)店了。令實(shí)體店經(jīng)營者不能理解的是，即使是把店內(nèi)的產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整到零利潤(rùn)，依然無法吸引消費(fèi)者，因?yàn)榫�上的價(jià)格比自己的價(jià)格還要低得多。每天客流量不變，但是掏錢購買的顧客卻少多了，這種情況屢見不鮮，實(shí)體店經(jīng)營者難擺脫這種困境。有業(yè)內(nèi)專家表示，對(duì)于實(shí)體店來說，變則通，不變則死，如今死守實(shí)體店已經(jīng)不能維持運(yùn)營，可采取線上線下雙管齊下的銷售模式來推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，在銷售中集中挖掘適合實(shí)體店顧客并能吸引其參與的活動(dòng)，救活實(shí)體店銷售。

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