中草藥概念從08年席卷中國日化行業(yè)以來一直都很“吃得開”。本土日化得益于近水樓臺憑借這股中藥風(fēng)開始猛力發(fā)展，一些出類拔萃的品牌甚至開始能夠與外資品牌相抗衡，搶奪市場份額。但是我們在取得成績的同時還應(yīng)該看到，目前國內(nèi)的本土日化仍然走的是低端路線，中高端市場被外資日化穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)，本土企業(yè)難介入。價格戰(zhàn)給本土日化帶來了巨大的影響，中國本土日化的高端市場開發(fā)有待加強。

　　在電商中本土日化被消費和親切地稱為“國貨”。提到國貨，大家的印象都是：樸素的包裝，低廉的價格和古老的好東西等。國貨被認為是老一代的日化，深得四十歲以上群體的心。如今本土日化也正在為了改變消費者的這種認為國貨低價、古老的觀念而努力。相宜本草和百雀羚是近年來發(fā)展較為迅速的國貨品牌，通過在大型商超和連鎖店開辟專柜，多種多樣的促銷活動讓更多的消費者了解品牌，并且從低端往高端過度，通過大眾產(chǎn)品打入市場，進而生產(chǎn)高端產(chǎn)品就比較容易被消費者接受。在牙膏市場，云南白藥的表現(xiàn)可圈可點，與傳統(tǒng)日化走低價背道而馳的云南白藥高昂的定價卻為他贏得了更多的消費者的歡心，當(dāng)然這與云南白藥過硬的質(zhì)量也有這直接關(guān)系。

　　雖然部分品牌在高端市場有所建樹，但是總的來看，國貨在高端市場的表現(xiàn)如螢火，外資品牌通過多年的品牌建樹和苦心經(jīng)營的渠道和廣告等影響力穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)高端市場。民族日化在高端市場的崛起或許可從一些昂貴中草藥、天然補品中獲得靈感。

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