又至一年年關(guān)，日化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)硝煙再起�；仡�2012，化妝品消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)最多人眼球的當(dāng)屬面膜和香水。面膜成為護(hù)膚品市場(chǎng)的支持產(chǎn)業(yè)，而香水市場(chǎng)則迅速擴(kuò)張。相關(guān)專家表示，這些變化表明日化消費(fèi)者日趨成熟和理性的消費(fèi)態(tài)度。

　　近四年來(lái)，面膜市場(chǎng)幾乎在以100%的速度增長(zhǎng)，已經(jīng)成為了繼膏霜乳液之后的第二大類護(hù)膚品，而DIY精華液加米啊面膜的方式已經(jīng)成為了潮流。這說(shuō)明現(xiàn)在消費(fèi)者除了重視臉部清潔之后，還越來(lái)越多的關(guān)注自身肌膚的養(yǎng)護(hù)、修護(hù)以及保護(hù)功效。而據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，在未來(lái)五年之后，面膜市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過(guò)130億元。而據(jù)美即最新公布的中期年報(bào)中暴露，2012年上半年，美即的銷售額已經(jīng)超過(guò)了6.28億港元，收入較去年同期增長(zhǎng)了63.1%，可見(jiàn)面膜市場(chǎng)的增長(zhǎng)率有多快。

　　而香水市場(chǎng)2012年迅猛發(fā)展，預(yù)計(jì)總銷售額將會(huì)達(dá)到136.65億元。有業(yè)內(nèi)人士指出，由于香水的利潤(rùn)非常高，在業(yè)內(nèi)被譽(yù)為最能賺錢的市場(chǎng)。而消費(fèi)者也日趨理性，更加看重香水產(chǎn)品的質(zhì)量。在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，香水搜索的第一關(guān)鍵詞是“正品”，這說(shuō)明消費(fèi)者更加看重質(zhì)量而非品牌，這也和近來(lái)諸多不合格香水等新聞的曝光有關(guān)。消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品的質(zhì)量安全。而在選購(gòu)香水的消費(fèi)者中，女性的比例占了75%。