日化市場正在遭遇銷售冷場，據(jù)最新的商超統(tǒng)計(jì)銷售數(shù)據(jù)顯示，眾多大眾品牌今年的銷售表現(xiàn)多不盡如人意。以往銷售火熱的外資品牌也開始出現(xiàn)銷量難振甚至削減的尷尬情況。暢銷品牌歐萊雅今年得益于男士護(hù)理產(chǎn)品和洗發(fā)產(chǎn)品的推廣，銷量有所增長，而較低端品牌卡尼爾收入較去年無多大改變。想要從低端市場獲取銷量的妮維雅卻出人意料失去了15%的銷售業(yè)績。在屈臣氏最新的大眾化化妝品牌排名榜上也險(xiǎn)脫榜，下降到第十名的位置。

　　外資品牌在廣告和渠道上面占盡優(yōu)勢仍然看起來在度過寒冬，本土日化情況就更加雪上加霜。依靠日化市場本身的發(fā)展而有所發(fā)展的幾個(gè)銷量良好的本土品牌今年均出現(xiàn)了嚴(yán)重的業(yè)績下滑情況，部分品牌和商場專柜甚至已經(jīng)在著手撤柜。本土品牌在資金稍顯寬裕時(shí)為專賣店或?qū)９衽鋫涓�多的促銷員，但是這無法彌補(bǔ)品牌知名度不夠和質(zhì)量不突出所帶來的品牌缺陷，門可羅雀的冷清景象難以改變。

　　可以想象，化妝品市場發(fā)展至今在中國已經(jīng)是品牌的知名度之間的競爭，品牌力度的大小決定著消費(fèi)者的購物傾向。本土日化多徘徊在二三線市場，知名度低，品牌影響力小，廣告少，經(jīng)銷商和廠家對于宣傳一事相互推諉，導(dǎo)致品牌難以發(fā)展，想要提升銷量幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的事情。

　　對于本土日化來說，打破市場同質(zhì)化堅(jiān)冰是同樣重要的事。如何研發(fā)生產(chǎn)推廣出專屬于自己品牌的特色產(chǎn)品并受到消費(fèi)者的喜愛，這需要出色的市場信息收集、高端的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和迅速有效的產(chǎn)品推廣團(tuán)隊(duì)。產(chǎn)品差異化有助于使得產(chǎn)品從一堆同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品中脫穎而出，大大增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力。但是想要實(shí)現(xiàn)差異化競爭，本土日化企業(yè)在短期內(nèi)難以滿足其所需要的三個(gè)必備條件。

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