如果將中國化妝品市場比作戰(zhàn)場的話，那么對戰(zhàn)的本土日化和外資日化雙方之間，明顯是外資日化占盡優(yōu)勢。不相信的讀者可以去看看自己的梳妝臺，超過7成的產(chǎn)品都是來自外資品牌。有業(yè)內(nèi)人士指出，若非進(jìn)口產(chǎn)品受制于價(jià)格劣勢，大多數(shù)產(chǎn)品都要高出國產(chǎn)化妝品價(jià)格近一倍，外資品牌在中國市場的占有率還將有很大的提升。

　　隨便走進(jìn)一個百貨商場化妝品專柜區(qū)，放眼所見到的品牌幾乎都是外資品牌，香奈兒、GUCCI、芭比布朗、露華濃、資生堂、蘭蔻、雅詩蘭黛……這些基本上是百貨商場必備的品牌均來自外資企業(yè)。而且這些品牌價(jià)格區(qū)間跨度也大，不僅有頂級化妝品品牌，如海藍(lán)之謎，也有中低檔產(chǎn)品，如美寶蓮。而作為東道主的國產(chǎn)化妝品卻似乎太過“謙遜”，很難看見其總蹤影，家化旗下佰草集勉強(qiáng)可算中高檔品牌，而這兩年買的較好的百雀羚和相宜本草則已經(jīng)徹底從百貨商場專柜隊(duì)伍消失了。

　　雖說外資品牌中低高端產(chǎn)品均有，但是從價(jià)格上來說，其產(chǎn)品價(jià)格均明顯高于國產(chǎn)化妝品，一般價(jià)格高出幅度能夠達(dá)到60%，高者甚至有兩倍之多。這還是高端國貨與外資大牌產(chǎn)品之間的價(jià)格差，而相宜本草等走中低端市場路線的品牌價(jià)格較之于外資品牌則更要低得多。很多產(chǎn)品連外資品牌的零頭價(jià)格都不到。

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