為什么“性價(jià)比”這個(gè)詞在化妝品市場不再適用？國貨為何低價(jià)卻仍難虜獲消費(fèi)者的心？究其原因，還是市場品牌度在影響消費(fèi)者的選擇。

　　在目前的化妝品市場交易中，大部分的消費(fèi)者認(rèn)為外資化妝品較之于國貨化妝品在品質(zhì)、包裝和安全上面都更有優(yōu)勢。在所有可考慮因素中，安全問題因?yàn)榛瘖y品的親膚性被消費(fèi)者極為關(guān)注。消費(fèi)者多認(rèn)為有資金實(shí)力，品牌知名度較高的外資企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品在安全性上一定更加注意，在執(zhí)行相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)上也更加嚴(yán)格。相比之下，國貨化妝品屢屢爆出質(zhì)量問題就顯得讓本身就步履維艱的國貨復(fù)興之路更加難走。正是因此，有一定消費(fèi)水平的消費(fèi)者都會(huì)選擇外資品牌化妝品。而且大環(huán)境使用外資品牌的氛圍也影響了那些正在選擇化妝品的人，久而久之，外資品牌與國貨之間的等級(jí)差異就變得尤其明顯。

　　走低端市場無法有突破發(fā)展，高端市場才是本土日化競爭發(fā)展之路。近幾年來，一些本土企業(yè)也不遺余力地推出自己的高端產(chǎn)品系列，希望能夠打進(jìn)高端化妝品市場。推出全新的產(chǎn)品，給出一個(gè)相對(duì)較高的價(jià)格似乎就是眼下本土企業(yè)推出高端產(chǎn)品的常用步驟。但是這樣的做法并沒有給本土企業(yè)帶來什么實(shí)質(zhì)性的改變，多數(shù)所謂的高端系列仍然被擺在精致的櫥窗里難受消費(fèi)者青眼相加。而相對(duì)的，大牌化妝品提價(jià)不斷，從5%到30%的漲價(jià)幅度，一年三次的漲價(jià)頻率，如此“熱辣”的漲價(jià)風(fēng)潮并未影響到消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，并且每次漲價(jià)前還會(huì)刮起一股奇怪的“囤貨風(fēng)”，令專柜銷量大增，這真是令本土企業(yè)望洋興嘆。

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