根據(jù)國家統(tǒng)計局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年前11個月的社會消費品零售總額為186833億元，同比增長率為14.2%，保守估計2012年化妝品零售市場同比增長率在15%左右，總額在2650.15億元左右。數(shù)據(jù)的分析顯示化妝品電子商務表現(xiàn)的非常良好，那么現(xiàn)狀是否也是如此？

　　化妝品的單品體積小、標準化程度普遍比較高、復購率也較高、需求周期較短、種類和功能多樣性等一系列特性，都非常適合電商的銷售。目前總體來說，國際化妝品品牌對于網(wǎng)絡銷售表現(xiàn)的較為消極，但是國內(nèi)化妝品品牌則較為積極，但也深受制約，主要為以下三點原因：一是由于國際化妝品品牌的態(tài)度比較消極，為了保持其高端地位和自身的品牌形象，對國內(nèi)線上化妝品銷售限制授權(quán)以及拒絕供貨；二是化妝品電商的供應鏈不夠完善，大多數(shù)電商企業(yè)沒有比較穩(wěn)定的供應鏈體系；三是網(wǎng)購化妝品的投訴比較多，沒有安全穩(wěn)定的購物環(huán)境，讓大多數(shù)消費者對化妝品電商持懷疑態(tài)度。

　　目前國內(nèi)化妝品電子商務市場還未形成穩(wěn)定的格局，市場競爭參與主體多樣性，從渠道上來說，大體可分為垂直化妝品B2C、平臺型B2C化妝品旗艦店、自營性B2C化妝品頻道、平臺型C2C國外化妝品代購點等等，其中以聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)為代表的垂直化妝品B2C、自營性B2C化妝品頻道京東和蘇寧易購、平臺型B2C化妝品旗艦店天貓等較為活躍，以及擁有著比較穩(wěn)定的消費群體。

　　雖然看似各類化妝品的渠道分的相當清楚，但是真正化妝品電商渠道已經(jīng)形成了相互交織的“混亂”場面。對于整個化妝品韓各樣而言，將會在比較長的時間內(nèi)仍然以傳統(tǒng)的線下渠道為主，但是隨著電子商務的不斷發(fā)展以及網(wǎng)購化妝品市場規(guī)模的持續(xù)增大，傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)意識到并且正在付出行動努力發(fā)展線上渠道。