2013年1月18日，“首屆中國(guó)電子商務(wù)年會(huì)”在上海舉辦，來自各路的電商達(dá)人都匯聚一堂，就行業(yè)前景、業(yè)內(nèi)現(xiàn)狀等相互探討觀點(diǎn)。樂蜂網(wǎng)CEO王立成在會(huì)上指出，目前我國(guó)的化妝品市場(chǎng)存在三大不正常的現(xiàn)象。

　　一、 化妝品市場(chǎng)空間開發(fā)不足。我國(guó)目前有13億的人口，日本只有1.3億人口，但是我國(guó)的化妝品市場(chǎng)零售額只有2000億人民幣，日本的化妝品零售額都有1800億人民幣左右，也就是說在人口相差十倍的情況下，我們的零售總額和日本是一樣的。所以我國(guó)化妝品在未來五到十年之內(nèi)，會(huì)有相當(dāng)大的成長(zhǎng)空間，至少可以做出2萬億的市場(chǎng)份額。

　　二、 本土化妝品市場(chǎng)份額少。目前的日本和韓國(guó)，它們本土化妝品品牌找到了95%以上，只有5%是外國(guó)品牌。他們所售的化妝品種類非常多且價(jià)格普遍便宜。而我國(guó)的化妝品市場(chǎng)不正常，價(jià)格比較高。未來隨著我們本土精細(xì)化工的進(jìn)步，相信化妝品行業(yè)會(huì)回到充分競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)間段，但仍然是非常大的挑戰(zhàn)。

　　三、品牌建設(shè)意識(shí)不足。品牌的本質(zhì)是消費(fèi)者切身、真實(shí)的用戶體驗(yàn)。品牌不是一個(gè)產(chǎn)品的廣告打得天花亂墜，但是產(chǎn)品質(zhì)量不好，消費(fèi)者購(gòu)買了第一次之后不會(huì)再重復(fù)購(gòu)買。化妝品企業(yè)要想建立品牌，離不開誠(chéng)信、創(chuàng)新和追求極致的企圖心。