在一項(xiàng)二月份新鮮出爐的關(guān)于化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)受眾行為分析報(bào)告中，研究者羅列出一系列十分有趣、直接反應(yīng)目前中國消費(fèi)者消費(fèi)傾向的數(shù)據(jù)。比如，超過六成以上的化妝品信息關(guān)注者為女性（這是眾所周知的，當(dāng)然筆者也為男性關(guān)注者竟然有近四成而驚訝），青年人相比較其他年齡層次網(wǎng)民更喜歡化妝品類信息，二三線消費(fèi)市場成為化妝品消費(fèi)的主力城市，產(chǎn)品銷量占總銷量的62.21%。諸如此類數(shù)據(jù)十分直觀地表達(dá)出當(dāng)下中國消費(fèi)者的消費(fèi)傾向。

　　歐美產(chǎn)品仍然是網(wǎng)民最青睞的化妝品，所占市場份額近一半。這與奢侈化妝品多產(chǎn)自歐美，且近年來奢侈化妝品熱銷有關(guān)。緊隨其后的是符合亞洲膚質(zhì)且具有超高性價(jià)比的日韓化妝品，日韓化妝品占了29.96%的市場份額，國產(chǎn)化妝品作為東道主卻表現(xiàn)乏力，所占市場份額不足10%。相對(duì)的，本土企業(yè)的市場發(fā)展空間也較大。

　　在對(duì)不同地區(qū)的化妝品關(guān)注程度的男女受眾對(duì)比我們也能發(fā)現(xiàn)一些有趣的事。比如男性化妝品對(duì)歐美化妝品的認(rèn)知度較高，甚至高過女性受眾。這與歐美品牌大多知名度較高有關(guān)。女性是重視性價(jià)比的，高性價(jià)比的日韓化妝品受到女性的廣泛關(guān)注。而國產(chǎn)化妝品關(guān)注度上男性又超過女性，這可能是因?yàn)閲�產(chǎn)化妝品通常比較便宜且方便購買有關(guān)。

　　年輕女性最愛化妝品，66%的女性關(guān)注各種化妝品信息，但是男性也不示弱，近34%的男性關(guān)注化妝品信息，我們幾乎可以斷定，這個(gè)數(shù)字要比前幾年的數(shù)字高出不少。得益于男性化妝品市場的開發(fā)和男性對(duì)外表的重視度增加，更多的男性關(guān)注化妝品。

　　在化妝品所有種類中，面部護(hù)理仍然是消費(fèi)者追求的最基本也是最重要護(hù)理。41%的市場份額來自面部護(hù)理。其次是身體護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理、美妝品牌、彩妝和香水。彩妝和香水的市場潛力很大，這也與近年來品牌加大在這兩項(xiàng)上的開發(fā)和投資不謀而合。

　　在護(hù)膚習(xí)慣上，男性與女性有著很大的區(qū)別。對(duì)于大部分男性來說，洗面奶是最重要的化妝品，做好清潔是基礎(chǔ)的，事實(shí)上相當(dāng)一部分男性仍然在只擁有一支洗面奶的護(hù)膚階段。而女性最重視的化妝品是保濕產(chǎn)品，她們明顯比男性更精于此道。而男女性膚質(zhì)的不同也決定化妝品關(guān)注點(diǎn)不同，控油祛痘去黑頭是大部分男性所需要解決的問題，而女性則甚少為此困擾。

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