超市是我們購買牙膏的主要選擇之地，在超市放置牙膏的貨架上，不難發(fā)現(xiàn)兒童牙膏的比重越來越大以及擺放位置非常顯眼。這也反映出了隨著成人牙膏市場的成熟和飽和，兒童牙膏市場成為了全新的擁有巨大能量的市場，成為了眾商家的必爭之地。

　　我國首份兒童慈善需求報(bào)告《中國兒童慈善需求研究報(bào)告（2012）》表明，我國0~14歲的兒童人口數(shù)量已經(jīng)占到了全國人口的16.6%，達(dá)到了2.2億。而另外也有數(shù)據(jù)顯示，城市兒童消費(fèi)額越來越高，在家庭總支出中所占比例超過33%的家庭已經(jīng)占到了總家庭數(shù)的90%。美蘭德在上海、北京、廣州、成都和西安的五個城市的調(diào)查表明，我國城市兒童的月消費(fèi)額已經(jīng)超過了39億元。

　　相對于成人牙膏市場的成熟和飽和度來說，目前我國市面上的兒童牙膏市場所蘊(yùn)含著強(qiáng)大的市場容量。不管是兒童牙膏的品牌還是其銷量，都并不是很盡如人意，還處于發(fā)展的初級階段。但是各大品牌已經(jīng)意識到了兒童牙膏市場是一塊巨大的蛋糕，紛紛開始全力進(jìn)入。

　　我國的口腔清潔用品市場發(fā)展至今已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)品的細(xì)分化時代，產(chǎn)品的多元化和多功能化正是市場發(fā)展的整體趨勢。除了兒童牙膏成為諸多牙膏品牌的必爭之地之外，藥物的功效性牙膏和中草藥牙膏還是處于火熱階段。業(yè)內(nèi)人士分析，我國的牙膏市場已經(jīng)擺脫粗放型的高速增長階段，進(jìn)入了細(xì)分競爭的時代。