電商低價(jià)成為吸引消費(fèi)者最重要的特點(diǎn)，低至三四折，做活動(dòng)時(shí)甚至能達(dá)到一折的價(jià)格給電商帶來(lái)超高的瀏覽量，也帶來(lái)源源不斷的營(yíng)業(yè)額。國(guó)內(nèi)電商以聚美優(yōu)品和樂(lè)蜂網(wǎng)等為首，正在迅速發(fā)展起來(lái)。

　　有人給化妝品電商進(jìn)賬做了個(gè)減法，去年化妝品全國(guó)零售額在1000億元左右，根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，電商銷(xiāo)售渠道約占所有渠道銷(xiāo)售總額的21.9%也就是219億元左右，但是另一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示去年我國(guó)化妝品電商銷(xiāo)售總額為576.6億元。至此，我們就能夠看到問(wèn)題所在，兩組數(shù)據(jù)之間相差357億元之多，這些營(yíng)業(yè)額不可能憑空而降。麗人麗妝的CEO對(duì)此做出簡(jiǎn)單而驚心的結(jié)論：網(wǎng)購(gòu)化妝品超過(guò)八成都是假貨。

　　網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售化妝品一直與假貨嫌疑脫不開(kāi)關(guān)系。聚美優(yōu)品近日深陷顧客維權(quán)門(mén)，受害消費(fèi)者還做出“代言體”調(diào)侃聚美優(yōu)品賣(mài)假貨的行為。業(yè)內(nèi)人士曝光，電商賣(mài)家銷(xiāo)售的低價(jià)化妝品大部分都是高仿的假貨。中國(guó)的化妝品高仿“事業(yè)”已經(jīng)迅速發(fā)展到一定的高度，產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)成熟。與以往簡(jiǎn)單粗糙的仿制不同，高仿工廠甚至花費(fèi)上千萬(wàn)引進(jìn)機(jī)器去仿制與正品極為相似的膏體和包裝。為了保護(hù)自己，這些高仿工廠也具有極高的隱蔽性，除非有過(guò)硬關(guān)系，否則外界難接觸到。

　　化妝品高仿假貨是通過(guò)什么渠道進(jìn)入市場(chǎng)的呢？業(yè)內(nèi)人士透露，代理商竄貨、假貨充走私貨以及冒充臨期產(chǎn)品都是常用的手段。

　　代理商竄貨是指品牌經(jīng)銷(xiāo)商想要拿到品牌商的業(yè)績(jī)返點(diǎn)，但是實(shí)際銷(xiāo)售不佳，于是將手中的一部分正品拿出來(lái)以超低價(jià)銷(xiāo)售給網(wǎng)絡(luò)渠道。本身這個(gè)渠道確實(shí)會(huì)流出正品，但是在實(shí)際操作中慢慢竄貨變成正常供貨，經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有那么多商品供應(yīng)，只好拿高仿產(chǎn)品充數(shù)。有些網(wǎng)絡(luò)零售商甚至都不知道自己拿到的貨物其實(shí)并非真品，跟消費(fèi)者一樣他們也是受害者。

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