近兩年的護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展的非常快，本土護(hù)膚品老品牌開始推出中高端線產(chǎn)品和外資品牌搶占市場(chǎng)，而新興的護(hù)膚品牌切入細(xì)分市場(chǎng)，強(qiáng)勁之勢(shì)不容小覷。按照這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，我國的護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)格局或?qū)⒚媾R全新的洗牌，而本土的護(hù)膚品品牌或?qū)⒚媾R機(jī)遇，發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟆?/p>

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，像全球日化巨頭寶潔這樣的公司在中國不得不面對(duì)一個(gè)事實(shí)，中國的護(hù)膚品市場(chǎng)已經(jīng)今時(shí)不同往日，新崛起的本土護(hù)膚品牌不再像以前那樣走較低端價(jià)位的舊模式，開始進(jìn)入和寶潔同一等級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)圈。國有護(hù)膚品牌正在有條不紊的前進(jìn)發(fā)展，上海家化、相宜本草和自然堂等中國品牌都已經(jīng)成為了寶潔旗下玉蘭油等品牌的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　因中國獨(dú)有的文化，“草本”概念在中國消費(fèi)者心中有著極強(qiáng)的認(rèn)可度，而尚未完全開發(fā)草本產(chǎn)品市場(chǎng)我國的本土護(hù)膚品牌正馳騁于此，未來的發(fā)展前景非�？捎^。比如定位于草本概念的佰草集、相宜本草和自然堂等，近兩年發(fā)展的非常成功，產(chǎn)品也深受消費(fèi)者的青睞。

　　民族企業(yè)快速發(fā)展，我國的國產(chǎn)護(hù)膚品也正在逐漸改變消費(fèi)者對(duì)其低質(zhì)價(jià)廉的看法，在不斷提升品質(zhì)的同時(shí)也開始走高端路線。比如上海家化旗下品牌雙妹，其招牌產(chǎn)品“玉容霜”一瓶的售價(jià)高達(dá)1080元，比國際大牌蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌的價(jià)格都要高。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，本土品牌在面對(duì)日益變化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，一定要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，比如我國獨(dú)有的中藥、草本等概念。這些優(yōu)勢(shì)能夠彌補(bǔ)我國本土品牌普遍存在的產(chǎn)品開發(fā)、渠道、品牌投入等方面的不足，實(shí)現(xiàn)差異化的定位是突圍市場(chǎng)的最佳選擇。