現(xiàn)下，化妝品行業(yè)電商品牌如雨后春筍，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。為了了解化妝品電商行業(yè)的成本與利潤(rùn)構(gòu)成，記者尋訪了多個(gè)化妝品代工廠商，并與多個(gè)電商品牌對(duì)話，結(jié)果發(fā)現(xiàn)電商品牌扣除廣告、促銷成本、流量、平臺(tái)費(fèi)用等，與傳統(tǒng)線下品牌相比，成本和利潤(rùn)幾乎相差不大。

    那么何以促成這類電商的發(fā)展勢(shì)頭呢？電商品牌顯然有其特有的優(yōu)勢(shì)。

    一、資金周轉(zhuǎn)快

    我們都知道，線上消費(fèi)，特別是自有B2C和淘寶、天貓這樣的交易平臺(tái)，一旦消費(fèi)者確認(rèn)收貨，錢便即時(shí)到達(dá)商戶的網(wǎng)絡(luò)賬戶，最多不過幾天時(shí)間。而線下商場(chǎng)需要開發(fā)票轉(zhuǎn)賬，不拖欠也要兩三個(gè)月才能收到錢，尤其小品牌還市場(chǎng)逃不開被拖欠的命運(yùn)�？梢�，資金周轉(zhuǎn)速度差別很大。所以，線下的現(xiàn)金流模式很容易對(duì)成長(zhǎng)期公司帶來壓力。

    二、更易打響品牌

    線下品牌打響知名度往往需要很多年的時(shí)間，需要投入很大的廣告資金。而很多電商品牌通過妥善經(jīng)營(yíng)，幾年時(shí)間就能讓知名度走完線下華花上好幾倍時(shí)間才能走完的路。杰出代表如相宜本草，阿芙精油，原本在線下都是名不見經(jīng)傳的品牌，如今卻在年輕人中成為家喻戶曉的品牌�？梢�，雖然線上渠道對(duì)于銷售額的絕對(duì)貢獻(xiàn)不多，但對(duì)品牌知名度的貢獻(xiàn)卻大到難以衡量。通過品牌的打響，越來越多消費(fèi)者的關(guān)注，銷量便由此提升，隨即可推出新品，提高定價(jià)，這樣一來，擴(kuò)大利潤(rùn)空間和利潤(rùn)額不在話下�；瘖y品是高度注重品牌的一類消費(fèi)品，而電商品牌在對(duì)于推廣品牌方面，占有很大優(yōu)勢(shì)。

    據(jù)了解，一個(gè)線下化妝品品牌的起步需要包含一套完整的包裝設(shè)計(jì)及模具、生產(chǎn)成本、打通渠道、請(qǐng)代言人和廣告制作，一般基本成本在3000萬左右。再加入投放，以及打響廣告所做的進(jìn)一步努力，一年5000、8000的投入都不算多。而在線上，四五百萬即可起步，只需掌握技巧，無須一味砸錢便可以提升推廣效果，而且投入時(shí)間不用很長(zhǎng)便能有收益。規(guī)模長(zhǎng)到1000萬進(jìn)入安全期，1500萬盈虧平衡，一年在淘寶上投2000萬推廣費(fèi)已經(jīng)算作驚人，如果將線上品牌推廣到線下，收效就更明顯。

    雖然電商品牌的競(jìng)爭(zhēng)也不容小覷，但隨著網(wǎng)購(gòu)群體的增多，消費(fèi)者基數(shù)的龐大，化妝品電商品牌仍有較好的發(fā)展前景。