對(duì)于寶潔，這個(gè)中國(guó)消費(fèi)者的老朋友，大部分人的的概念都是日化之王，是最大的廣告主，在80后的記憶中，從小時(shí)候到現(xiàn)在，打開(kāi)電視幾乎都能看到寶潔的廣告。

　　寶潔是當(dāng)之無(wú)愧的電視廣告業(yè)標(biāo)王霸主，它在廣告上的投資之大令人咋舌，其所獲得的成功更令人艷羨。寶潔不僅是在中國(guó)，在全世界他都是最大的電視廣告商，年廣告341億元的巨額投資怎么能不讓他穩(wěn)居廣告霸主一位？寶潔曾蟬聯(lián)2005、2006及2007年三年央視廣告標(biāo)王，寶潔敢投標(biāo)競(jìng)標(biāo)，因?yàn)樗�有資本，更重要的是他在廣告上的投資策略是其他任何一個(gè)品牌都不敢學(xué)的，寶潔僅電視廣告一項(xiàng)費(fèi)用就占去了市場(chǎng)總推廣費(fèi)用的六成。

　　寶潔在網(wǎng)絡(luò)廣告上的初體驗(yàn)來(lái)自微博上的4000萬(wàn)廣告費(fèi)，截止到2011年，寶潔將互聯(lián)網(wǎng)廣告的投資規(guī)模擴(kuò)大到2.86億元，去年寶潔又一次性投資3500萬(wàn)元在線上發(fā)起母親節(jié)專題營(yíng)銷活動(dòng)，活動(dòng)吸引了四百萬(wàn)的網(wǎng)友參與進(jìn)來(lái)。在電視廣告上有喜有憂的寶潔正在試圖轉(zhuǎn)型，減少龐大的電視廣告支出，轉(zhuǎn)而向互聯(lián)網(wǎng)一類新型廣告媒體投去橄欖枝。

　　但是在以高價(jià)著稱的電視廣告屆頻奪標(biāo)王的寶潔卻未將其大刀闊斧的廣告投放政策運(yùn)用到互聯(lián)網(wǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)王一席花落他家。

　　今年1月份，平安集團(tuán)以全新高度的廣告金額簽約百度聯(lián)合發(fā)展計(jì)劃，價(jià)格直逼央視標(biāo)王身價(jià)。金融巨頭的標(biāo)王身份尚未確定下來(lái)，業(yè)界卻首先提起疑問(wèn)，寶潔在哪里？寶潔曾經(jīng)一度是中國(guó)廣告的標(biāo)王，如今這一席位卻被金融業(yè)集團(tuán)奪去，這背后是否有某種規(guī)律在影響？

　　事實(shí)確實(shí)如此，據(jù)一份可靠統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎占據(jù)最大份額的廣告量，在美國(guó)市場(chǎng)，搜索引擎獲得了48%的互聯(lián)網(wǎng)廣告簽約，這一現(xiàn)象在中國(guó)也同樣，因此，分析搜索引擎的廣告主，也就等同于分析了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的廣告主，我們希冀從中能夠發(fā)現(xiàn)某種規(guī)律。

　　研究指出，金融保險(xiǎn)業(yè)確實(shí)正在成為最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告金主。Google每年有40多億美元的進(jìn)賬得益于金融業(yè)廣告主，其廣告商前九名的名單中就有兩個(gè)來(lái)自金融保險(xiǎn)公司。

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