電商行業(yè)這幾年毫無疑問能夠當(dāng)選為最熱門、發(fā)展最快的行業(yè)之一。電商創(chuàng)造的奇跡無時(shí)不刻不催促著線下銷售企業(yè)進(jìn)軍這個(gè)廣袤的市場(chǎng)。市場(chǎng)上涌現(xiàn)出一些單純依托電商發(fā)展起來的品牌，如阿芙精油、御泥坊、膜法世家等知名品牌。這些企業(yè)首先從成本較低的線上發(fā)展起來，再從線上走到線下，成為消費(fèi)者熟悉并熱愛的化妝品品牌。

　　細(xì)數(shù)國內(nèi)的化妝品發(fā)展歷史已經(jīng)有三十年，香水品類因?yàn)榉N種原因起步較晚，發(fā)展較慢。在香水這個(gè)特殊的領(lǐng)域內(nèi)，市場(chǎng)也有其特點(diǎn)。香水雖然在國內(nèi)市場(chǎng)銷售多年，但是跟一般化妝品不同，市場(chǎng)并未涌現(xiàn)出一些有潛力的本土香水品牌。一些本土企業(yè)雖然也生產(chǎn)研發(fā)香水產(chǎn)品，但是始終無法成氣候。香水產(chǎn)品和品牌在本土化妝品界可以說肌膚是空白。為中國消費(fèi)者所熟悉和喜歡的香水品牌多是國外的，總比率超過九成。

　　電商的發(fā)展或許能夠給國內(nèi)香水產(chǎn)品的發(fā)展帶來新的契機(jī)。電商給本土化妝品品牌帶來的成長助推力已經(jīng)可見一斑。企業(yè)通過電商達(dá)到提高知名度、銷量和品牌形象的目的要比實(shí)體店渠道架設(shè)容易得多。越來越多的消費(fèi)者接觸電商，熱愛網(wǎng)購，在線上獲得成功就等于在線下獲得成功。

　　去年中國香水銷售總業(yè)績達(dá)12億美元，而在最大的電商平臺(tái)淘寶網(wǎng)上統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，國民每年花費(fèi)1.44億元購買香水產(chǎn)品。電商尚有很大的可開發(fā)空間，尤其是香水產(chǎn)品在中國的消費(fèi)現(xiàn)狀注定著將在未來幾年迎來增長高峰，本土香水品牌的弱勢(shì)正好可以通過網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)填平，有想法的商家可以充分利用這個(gè)平臺(tái)來發(fā)展自己。

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