家居清潔市場從2005年開始進入快速發(fā)展時期，中國家居清潔市場年銷售規(guī)模達20億元，年平均增長率15%左右。在整個日化行業(yè)，家具清潔市場保持高于日化市場總體平均增速增長。立白新推品牌“威王”，毫無疑問正是奔著這塊20億元，具有強大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌龅案舛�去�？粗羞@塊蛋糕的又何止是立白，業(yè)內人士預計，未來幾年，家居清潔市場將成為日化巨頭們的必爭之地。

　　立白2011年推出“威王”品牌作為立白進軍家居清潔市場的領頭品牌。在這個市場，已經(jīng)有藍月亮、滴露、威猛先生等一眾前輩品牌，在品類分布上也已經(jīng)較為完善。

　　全國洗滌市場進入快速發(fā)展時期，推動家居清潔市場的發(fā)展。根據(jù)2011年零售行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國洗滌用品類產(chǎn)品零售規(guī)模增長幅度已經(jīng)接近30%，達到近十年來最高增速，家居清潔用品的增長給這個數(shù)字貢獻很大。因為家電下鄉(xiāng)等政策以及城鎮(zhèn)化速度加快等因素，家庭使用燃氣灶和油煙機的概率增加，對家居清潔用品的需求也大大增加。

　　立白絕不是唯一一個盯準這個市場的集團，跨國企業(yè)也已經(jīng)蠢蠢欲動。利潔時旗下滴露、莊臣旗下威猛先生近年來已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場。而且家居清潔市場的品類也日趨完善，除了傳統(tǒng)的廚房電器和廁所清潔用品，空調清潔消毒產(chǎn)品等新品類也在逐漸被開發(fā)出來。家安品牌是空調消毒劑市場的主導品牌，這兩年威萊旗下的威露士也開始對準這一細分品類發(fā)力。

　　雖然在家居清潔市場涌現(xiàn)出來的品牌和產(chǎn)品很多，但是尚未形成具有規(guī)模的全國性的品牌，多數(shù)品牌發(fā)展具有地域性限制，僅在部分城市銷售�？鐕�企業(yè)對本品類市場的開發(fā)將會彌補這一不足，盡快建立起完整的全國性的品牌渠道布設。

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