據(jù)悉，家居清潔市場自2005年起進(jìn)入快速發(fā)展期，每年保持大約15%的增長，其整體規(guī)模已逐漸趕超其他日化品類。隨著日化巨頭的不斷加入，未來的家居清潔用品市場將可以引起各大日化巨頭的激烈競爭。

    市場競爭將擴(kuò)大

    在全國整體洗滌市場的帶動之下，家居清潔類產(chǎn)品呈現(xiàn)快速增長的狀態(tài)。隨著燃?xì)庠�、油煙機(jī)等家居設(shè)備普及率的提高，廚房和潔廁類產(chǎn)品需求量的日增，家居清潔產(chǎn)品的市場潛力巨大。早前，藍(lán)月亮、威露士、衛(wèi)新、滴露、威猛先生、綠傘等眾多品牌已基本覆蓋了該市場。近幾年，本土日化巨頭立白正式進(jìn)軍家居清潔劑市場。除此之外，跨國企業(yè)也對中國市場虎視眈眈。

    目前，家居清潔用品市場仍以區(qū)域性品牌為主，尚未形成強(qiáng)勢的全國性品牌，也沒有形成明顯的集中化競爭狀態(tài)，立白等本土巨頭和寶潔、聯(lián)合利華等跨國企業(yè)的進(jìn)軍和發(fā)力預(yù)計會對整體格局產(chǎn)生巨大沖擊。

    環(huán)保綠化是發(fā)展趨勢

    如今，環(huán)保、綠化是家居清潔用品的發(fā)展趨勢，很多外資品牌如聯(lián)合利華、寶潔等都提出了產(chǎn)品綠色消費概念，而本土品牌藍(lán)月亮，也早已將綠色理念融會貫通，比如藍(lán)月亮茶清天然綠茶洗潔精、果蔬凈等家居清潔產(chǎn)品都定位于無化學(xué)殘留和安全無毒的產(chǎn)品，而旗下其他一些家居清潔用品體現(xiàn)了科技和環(huán)保訴求。在此勢頭之下，節(jié)能、環(huán)保將成為未來家居清潔用品市場吸引消費者的有力武器。