時(shí)下，多品牌專營(yíng)店渠道是中國(guó)化妝品行業(yè)中最熱門(mén)的渠道，也是搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一個(gè)重要通道。但是，隨著外資品牌渠道不斷下沉，多品牌專營(yíng)店渠道成了渠道競(jìng)爭(zhēng)最激烈的地，很多國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)駐百貨商場(chǎng)、KA大賣(mài)場(chǎng)渠道，并不是性價(jià)比最高的選擇。

    為了爭(zhēng)奪消費(fèi)者，渠道業(yè)態(tài)之間的競(jìng)爭(zhēng)便日趨火熱。隨著外資品牌渠道的下沉，本土化妝品牌終端銷售壓力倍增。為了不在競(jìng)爭(zhēng)中被擊敗，本土化妝品越發(fā)需要在渠道上探索創(chuàng)新路線。

    在中國(guó)，化妝品的主流渠道仍是多品牌聚集的百貨店以及零售賣(mài)場(chǎng)。而在國(guó)外，隸屬于歐萊雅集團(tuán)的the body shop（美體小鋪）就是以化妝品單品專賣(mài)店模式成功發(fā)展起來(lái)的品牌。在韓國(guó)，也有以單品化妝品專賣(mài)店方式走紅的品牌如The face shop（菲詩(shī)小鋪）。據(jù)悉，中國(guó)一些比較暢銷的品牌如佰草集等，為了壯大品牌，也開(kāi)始摸索單品牌專營(yíng)店模式。業(yè)內(nèi)專家表示，中國(guó)化妝品市場(chǎng)單品牌化妝品專賣(mài)渠道將在未來(lái)幾年有望上升為主流渠道。

    盡管單品牌專賣(mài)店由于品牌單一，顧客挑選余地小、對(duì)顧客的吸引力度有限，但是單品牌專賣(mài)店更有利于建設(shè)品牌形象，塑造品牌口碑。目前，消費(fèi)者對(duì)于化妝品的品質(zhì)、認(rèn)可度要求較高，單品牌專賣(mài)店形式更容易展現(xiàn)品牌的個(gè)性化。此外，單品牌專賣(mài)店具有較強(qiáng)的品牌排他性，它們往往具備銷量小、品質(zhì)優(yōu)、利潤(rùn)高的優(yōu)勢(shì)。