如今的中國(guó)化妝品市場(chǎng)，品類齊全，品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈情況白熱化，只有那些實(shí)力強(qiáng)大的真正能夠順應(yīng)市場(chǎng)變化而變化的品牌才能生存并發(fā)展�；瘖y品品類中，護(hù)膚類產(chǎn)品、彩妝、香水和洗護(hù)產(chǎn)品等市場(chǎng)需求都隨著消費(fèi)生活水平的提高而大大著呢國(guó)家。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)行情是護(hù)膚品品類市場(chǎng)最大，競(jìng)爭(zhēng)最激烈，很多經(jīng)營(yíng)者都嘆息，護(hù)膚品生意越來越不好做了。業(yè)內(nèi)人士分析，彩妝品類或可稱為一批黑馬，成為推動(dòng)化妝品系銷售業(yè)績(jī)登上新高的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　這幾年本土彩妝市場(chǎng)發(fā)展較前幾年來看要快多了。通過專賣店渠道開發(fā)，彩妝產(chǎn)品推向市場(chǎng)。但是相比較護(hù)膚品市場(chǎng)，彩妝市場(chǎng)卻一直表現(xiàn)得不冷不熱，整個(gè)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)并不明顯，在品類中也并未涌現(xiàn)出一批很有實(shí)力的品牌和企業(yè)。對(duì)于投資者來說，彩妝市場(chǎng)仿若一個(gè)尚未被開發(fā)的金礦，等待開拓者去深挖。

　　目前國(guó)內(nèi)彩妝品牌多數(shù)選擇的是專賣店渠道模式，在中國(guó)市場(chǎng)十幾年的浸淫和摸索，部分品牌已經(jīng)在一些熱銷區(qū)域完全鋪設(shè)了自己的銷售網(wǎng)點(diǎn)，專賣店的數(shù)量達(dá)到飽和。彩妝產(chǎn)品銷售較注重品牌，那些名牌產(chǎn)品也是專賣店所愿意接受的入駐品牌客戶。知名品牌能夠幫助專賣店增加利潤(rùn)，支撐專賣店存活。雖然很多專賣店已經(jīng)有了齊全的彩妝體系和彩妝區(qū)域，但是從總產(chǎn)品量來說，彩妝的數(shù)量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于護(hù)膚品的。在化妝品專賣店，護(hù)膚品占主流的優(yōu)勢(shì)十分明顯。彩妝只能說是滿足一部分客戶需求的補(bǔ)充品類，而不能成為專營(yíng)店的主要業(yè)績(jī)來源。

　　目前在中國(guó)做得好的彩妝品牌有美寶蓮、卡姿蘭等。分別是外資品牌和本土品牌的代表�？ㄗ颂m的推廣模式值得本土化妝品企業(yè)借鑒，獨(dú)特的定位讓卡姿蘭很快就走進(jìn)消費(fèi)者印象中，增加品牌知名度。

    m.sienet.cn/責(zé)任編輯：小單