每位女性都希望自己每一天都以最美的姿態(tài)示人，即使懷上寶寶后也是一樣，但是出于對(duì)寶寶的健康考慮，很多孕媽媽就放棄了對(duì)化妝品的使用。而事實(shí)上，女性在懷孕期間也需要對(duì)肌膚進(jìn)行一定的護(hù)理，目前我國(guó)的孕婦化妝品市場(chǎng)基本還處于萌芽的狀態(tài)，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟆?/p>

　　對(duì)于女性的孕期形象，很多人都認(rèn)為是穿著寬大的衣服，油膩的頭發(fā)，以及暗淡無光的臉色，孕婦好像與時(shí)尚無關(guān)。通過記者的隨機(jī)調(diào)查，目前消費(fèi)者對(duì)孕婦的化妝品了解的非常少，信任感非常低，對(duì)于化妝品的成分和功能都持懷疑的態(tài)度。專家認(rèn)為，隨著消費(fèi)者需求的日趨細(xì)化和商品的細(xì)分化，孕婦化妝品的市場(chǎng)潛力是不容忽視的。

　　目前的化妝品產(chǎn)品中，從美白、補(bǔ)水的功能細(xì)分，再到女性、男性、兒童甚至嬰兒的適用人群細(xì)分，化妝品的生產(chǎn)商始終與消費(fèi)者的需求保持同步，而近年來孕婦化妝品市場(chǎng)也開始逐漸發(fā)展。記者在淘寶網(wǎng)上搜索“孕婦化妝品”，搜索到的產(chǎn)品有3萬多件，與女性化妝品超百萬個(gè)的數(shù)量相比，孕婦化妝品可謂勢(shì)單力薄。

　　隨后記者走訪了市場(chǎng)上的孕嬰專賣店，對(duì)30名女性消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，這些女性主要集中在22歲~32歲，在對(duì)“是否聽說過有專業(yè)的孕婦化妝品”調(diào)查中，知道的占據(jù)了9%，不知道的占了87%，好像聽說過的占了4%，可見孕婦化妝品在消費(fèi)者中的認(rèn)知度非常低。

　　孕嬰用品專賣店的店主王嵐表示，消費(fèi)者的認(rèn)知度偏低的主要可能是由兩方面造成的，一方面是因?yàn)樵袐D化妝品至今仍然沒有品牌進(jìn)駐購(gòu)物中心，宣傳力度不大；而另一方面是由于目前孕媽媽們對(duì)孕產(chǎn)期肌膚護(hù)理知識(shí)有所欠缺。

　　對(duì)于孕婦化妝品的市場(chǎng)前景，業(yè)內(nèi)人士表示，隨著商品的細(xì)分化和消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，孕婦化妝品市場(chǎng)的潛力是不容忽視的。有專家建議，目前孕婦化妝品市場(chǎng)還處于發(fā)展速度非常緩慢、發(fā)展領(lǐng)域狹窄的初級(jí)階段。這一階段的市場(chǎng)運(yùn)作并不會(huì)十分理想，由于沒有強(qiáng)大的專業(yè)實(shí)力和規(guī)模，很難在市場(chǎng)上立足。對(duì)于比較小的商家來說，可以采取線上線下共同發(fā)展的模式，利用線上彌補(bǔ)線下客戶發(fā)展緩慢所帶來的不足。