高端品牌的定義是在同類品牌中具有更高的質(zhì)量和價(jià)值的產(chǎn)品。表現(xiàn)在價(jià)格上就是價(jià)位較高的產(chǎn)品，他的消費(fèi)對(duì)象是收入較高的消費(fèi)群體。相較于產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值，品牌蘊(yùn)含的身份地位象征才是購(gòu)買者更加注重和喜愛(ài)的。

　　全球奢侈品經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)的十年之后，這兩年在多個(gè)市場(chǎng)遇冷，表現(xiàn)為增速下降，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)緩慢。但是中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)依然不俗，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外奢侈名品的熱情可讓其他國(guó)家消費(fèi)者汗顏。國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)繁榮發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)也推動(dòng)海外血拼族大量涌往名品原產(chǎn)地或世界級(jí)時(shí)尚都市選購(gòu)心意的奢侈品。高端市場(chǎng)利潤(rùn)高，發(fā)展快，自然也吸引了很多本土企業(yè)的關(guān)注，打造本土高端品牌，進(jìn)而推往世界，成為不少本土企業(yè)的當(dāng)下發(fā)展目標(biāo)。

　　雖然國(guó)內(nèi)高端品牌出現(xiàn)的數(shù)量不少，產(chǎn)品種類也較多，但是卻沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)真正具有奢侈品氣息和文化底蘊(yùn)，能夠與外國(guó)奢侈品牌相抗衡的品牌。國(guó)產(chǎn)高端產(chǎn)品出了在高價(jià)格這點(diǎn)上與外資品牌模仿得有幾分相似之外，其他均不盡如人意。企業(yè)真正想做好品牌的很少，想乘風(fēng)撈一筆的很多。這就導(dǎo)致國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)缺乏真實(shí)性和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展動(dòng)力，高端性缺失。

　　消費(fèi)者對(duì)高端市場(chǎng)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)可一定是來(lái)自于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、品質(zhì)和品牌文化。消費(fèi)者愿意為自己認(rèn)定的高價(jià)值產(chǎn)品支付更多的金錢。國(guó)內(nèi)部分企業(yè)盯準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，認(rèn)為能夠乘機(jī)撈一筆。因?yàn)閲?guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)還停留在高價(jià)和滿足虛榮心的層次，他們就蓄意抬高新品的價(jià)格，妄想從高價(jià)這個(gè)角度就能塑造高端化妝品的形象。品牌更是從新品推出之始就以高端自居，殊不知自己連高端是什么含義都無(wú)法解釋清楚。質(zhì)量和價(jià)格不成正比，沒(méi)有任何設(shè)計(jì)價(jià)值，產(chǎn)品無(wú)法引起消費(fèi)者共鳴，市場(chǎng)表現(xiàn)也就可見(jiàn)一斑了。

　　高端品牌的塑造絕不是一朝一夕就能成功的，知名品牌無(wú)不是經(jīng)歷過(guò)歲月的洗禮和市場(chǎng)浪潮的無(wú)數(shù)次沖擊才最終顯露真金光澤，品牌文化、設(shè)計(jì)和質(zhì)量缺一不可，只有固守這三點(diǎn)，價(jià)格才能提高，而不是國(guó)內(nèi)投機(jī)者所做的，以抬高價(jià)格來(lái)定位高端。

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