生活水平提高，人們對口腔清潔產(chǎn)品的要求也不斷提高，消費需求推動口腔清潔市場不斷擴大。2012年中國消費者在牙膏產(chǎn)品的消費增長了12.5個百分點，總市場規(guī)模達(dá)到150億人民幣。

　　在大市場繁榮發(fā)展下，本土企業(yè)和外資企業(yè)的競爭也進(jìn)入白熱化。本土品牌主場優(yōu)勢運用不利，主要表現(xiàn)在市場營銷不足，本土品牌處于競爭劣勢，但是業(yè)內(nèi)人士相信，這一現(xiàn)狀正在改變。

　　中國牙膏年產(chǎn)量超過100億支，年增速30%左右，是全球牙膏市場增長率最高的市場，這是因為中國龐大的人口基數(shù)影響。市場如此龐大，國內(nèi)生產(chǎn)牙膏的企業(yè)也很多，但是m.sienet.cn/記者走訪多家超市，貨架上擺放的多是外資品牌牙膏，高露潔、佳潔士、黑人等品牌占據(jù)了超市三分之二銷售業(yè)績。本土品牌牙膏屈指可數(shù)，只有近兩年來采用差異化發(fā)展路線推廣的云南白藥和舒克等極少數(shù)品牌還能取得一定的業(yè)績。而傳統(tǒng)的國產(chǎn)牙膏品牌如冷酸靈、田七等則基本無人問津了，以前暢銷的芳草、兩面針等品牌則已經(jīng)完全從超市的貨架上消失了。

　　超市的工作人員稱，賣得最好的還是高露潔等幾個外資品牌牙膏，牙膏價格從幾元到幾十元不等，牙膏種類也多種多樣，消費者的選擇空間很大。因為牙膏種類多了，一些不暢銷的內(nèi)地品牌已經(jīng)無法在超市的貨架上生存了。

　　外資品牌牙膏幾乎從幾塊到幾十塊都能在貨架上找到，中高低檔產(chǎn)品應(yīng)有盡有，各種功效也都能夠看到。有了大牌效應(yīng)，種類又豐富，消費者自然難以把目光放到其他國產(chǎn)品牌上。

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