尼爾森最新對(duì)中國面膜市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2012年3月到2013年2月一年的時(shí)間內(nèi)，中國面膜品類實(shí)現(xiàn)42億元人民幣的銷售總業(yè)績，同比增長33%。

　　尼爾森歲去年市場(chǎng)所有快速消費(fèi)品品類進(jìn)行調(diào)查，綜合快消品業(yè)績?cè)鲩L幅度為10%左右，非食品類產(chǎn)品增長幅度高于食品品類，平均達(dá)到13%。在非食品品類中，面膜和、化妝水、護(hù)膚用品和洗面奶等個(gè)人護(hù)理品類增長速度最高，在個(gè)人護(hù)理品類中，又?jǐn)?shù)面膜類產(chǎn)品增幅最大，總體來說，去年可說是“面膜年”。

　　面膜的銷售渠道主要還是現(xiàn)代渠道，即KA賣場(chǎng)、連鎖超市、小超市和便利店。其中小型超市是面膜銷售的主要渠道，約四成的面膜銷售額由小型超市產(chǎn)生�；瘖y品專賣店的銷售比重去年大幅增加，其在護(hù)膚品銷售中占據(jù)的位置也越來越重要，面膜依托該渠道進(jìn)行銷售的市場(chǎng)效果也越來越明顯。該渠道目前已經(jīng)躍升為除小型超市外最大的面膜銷售渠道。

　　市場(chǎng)銷售的面膜主要分為撕拉式面膜、水洗式面膜和免洗式面膜。目前從數(shù)據(jù)上看來，撕拉式面膜仍占據(jù)主要位置，銷售業(yè)績占總業(yè)績的七成，其次是水洗式面膜，約占20%，再次是免洗式面膜，約占10%。值得注意的是，雖然免洗式面膜目前的市場(chǎng)所占份額較小，但是其在去年的總增長卻十分迅猛，年銷售額同比增長41%。

　　面膜功能上，美白和保濕是消費(fèi)者最注重的功效。其中保濕效果是消費(fèi)者最基本的要求，也是最多消費(fèi)者關(guān)注的功能。

　　單片價(jià)格在五元以下的面膜產(chǎn)品約占市場(chǎng)五成左右的市場(chǎng)份額，五元到十元的中等價(jià)位面膜約占四成的市場(chǎng)份額，十元以上的高檔價(jià)位僅占總銷售額的一成。從增長數(shù)據(jù)上看，中等價(jià)位面膜銷售增長最快。

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