百度數(shù)據(jù)研究中心今日發(fā)布2013年Q1化妝品行業(yè)報(bào)告，化妝品每日平均搜索指數(shù)350萬(wàn)。因?yàn)樵谶@段時(shí)間內(nèi)涵蓋了春節(jié)、情人節(jié)和婦女節(jié)等傳統(tǒng)熱銷(xiāo)節(jié)日，加上電商的大規(guī)模促銷(xiāo)政策的推出，化妝品行業(yè)日軍搜索指數(shù)在三月份達(dá)到頂峰，飆升到400萬(wàn)以上，最高日搜索量高達(dá)404萬(wàn)。彩妝品類與護(hù)膚品一樣，搜索指數(shù)變化走勢(shì)基本一致，在婦女節(jié)時(shí)期達(dá)到最高值，隨后有所回落，但是總體較平穩(wěn)。在情人節(jié)和婦女節(jié)兩個(gè)節(jié)日期間，香水品類的搜索指數(shù)大漲至三十萬(wàn)，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品的關(guān)注度提高，且普遍喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)香水作為節(jié)日禮物。春節(jié)前后消費(fèi)者對(duì)美發(fā)產(chǎn)品的搜索指數(shù)達(dá)到最高值約為三十五萬(wàn)左右，春節(jié)過(guò)后指數(shù)有所下降。這是因?yàn)橄�費(fèi)者習(xí)慣在春節(jié)期間“改頭換面”，愛(ài)在這個(gè)時(shí)期做發(fā)型。

　　化妝品消費(fèi)主體總的來(lái)說(shuō)是女性消費(fèi)者，多表現(xiàn)為沖動(dòng)消費(fèi)。化妝品電商網(wǎng)站抓住這點(diǎn)大肆推廣促銷(xiāo)政策，促進(jìn)化妝品交易。因?yàn)榍槿斯?jié)和婦女節(jié)都是與女性高度相關(guān)的節(jié)日，因此化妝品指數(shù)受到推動(dòng)在這一階段大增。

　　網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌關(guān)注度一向熱情不減，其占關(guān)注總比分別為36.1及15.7%。此外，口碑評(píng)價(jià)推動(dòng)產(chǎn)品熱銷(xiāo)，網(wǎng)民對(duì)口碑評(píng)價(jià)的關(guān)注度提升到15.4%。尤其是在護(hù)膚品種類上體現(xiàn)最為明顯，但從此項(xiàng)目上計(jì)算，口碑關(guān)注度達(dá)到18.7%。對(duì)彩妝產(chǎn)品的口碑關(guān)注度更高，達(dá)25%以上。從數(shù)據(jù)顯示，口碑評(píng)價(jià)越來(lái)越成為影響化妝品銷(xiāo)售的重要因素之一。傳統(tǒng)的廣告和專家推薦、低價(jià)促銷(xiāo)等政策影響力在下降。這是消費(fèi)者理性消費(fèi)的體現(xiàn)。

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