中國(guó)化妝品市場(chǎng)從2000年發(fā)展至今，如今已經(jīng)達(dá)到兩千多個(gè)億的市場(chǎng)規(guī)模，本土品牌雖然面臨進(jìn)口大牌的市場(chǎng)擠壓，但是也曾在多個(gè)細(xì)分化市場(chǎng)涌現(xiàn)出一批具有亮點(diǎn)的產(chǎn)品和品牌。但是香水產(chǎn)業(yè)卻一直出于萌芽期，無(wú)法形成突破。人們對(duì)香水的認(rèn)知度很高，但是認(rèn)可度卻很低。雖然不少經(jīng)濟(jì)學(xué)家都認(rèn)為香水產(chǎn)業(yè)將成為整個(gè)化妝品行業(yè)下一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，但是至今還是處于“教化”期，消費(fèi)者對(duì)其接受程度還有待開(kāi)發(fā)。日化企業(yè)也因此對(duì)待香水的態(tài)度猶如海市蜃樓一般，遠(yuǎn)觀美矣，近不可觸。

　　當(dāng)然，中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)仍然在相對(duì)較快速地發(fā)展著，只是速度比不上其他化妝品品類(lèi)而已。目前中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為世界香水品牌集聚的最主要新興市場(chǎng)之一了。在過(guò)去兩年，受歐債危機(jī)拖累，歐美市場(chǎng)的香水業(yè)務(wù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)減速甚至業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)，但是在中國(guó)市場(chǎng)，香水卻一直保持較高速度增長(zhǎng)。一些知名品牌如香奈兒、迪奧、CK等在華銷(xiāo)售業(yè)績(jī)僅香水類(lèi)增長(zhǎng)率通常在20%-40%之間。中國(guó)消費(fèi)者為世界香水制造商們貢獻(xiàn)的業(yè)績(jī)已經(jīng)引起他們的高度重視。

　　但是亞洲消費(fèi)者對(duì)香水的接受程度和使用率還比較低，明顯低于世界平均水平。中國(guó)消費(fèi)者人均使用香水的支出僅為5美分，與歐美國(guó)家的二三十美元相比有質(zhì)的區(qū)別。這是因?yàn)榇蟛糠种袊?guó)消費(fèi)者并不會(huì)將香水列為生活必需品，而僅僅作為一種點(diǎn)綴或者奢侈品來(lái)消費(fèi)。僅在必要的時(shí)候或者節(jié)假日作為禮物饋贈(zèng)給親友。消費(fèi)者很少會(huì)主動(dòng)去為自己購(gòu)買(mǎi)一支香水，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為不必要，而且通常香水的價(jià)格比較昂貴。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，即使擁有香水的女性，也不會(huì)同時(shí)擁有幾瓶適合不同場(chǎng)合和季節(jié)的香水，她們還僅僅停留在用香的入門(mén)階段，沒(méi)有真正樹(shù)立起使用香水的意識(shí)。

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