牙膏對(duì)于每個(gè)人來說都不陌生，每天都要使用。對(duì)于很多消費(fèi)者來說，買藥膏的時(shí)候會(huì)受影響的因素包括品牌、售價(jià)和功效等。市場(chǎng)上的牙膏品牌諸多，不管是國產(chǎn)的還是外資的，其競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不言而喻。

　　牙膏市場(chǎng)一直以來并不是一片風(fēng)平浪靜的海域，即便是被視作為藍(lán)海的高端牙膏領(lǐng)域，如今也是危機(jī)四伏。不得不說，云南白藥是我國牙膏市場(chǎng)上的一塊里程碑，2005年以一款高端牙膏突圍了低迷的牙膏市場(chǎng)。目前市場(chǎng)越來越多的牙膏品牌開始進(jìn)入高端牙膏市場(chǎng)，這也使得市場(chǎng)局面越來越混沌起來。

　　功效有效性造質(zhì)疑

　　有別于普通的幾元錢的牙膏，售價(jià)幾十元的牙膏消費(fèi)者的期待自然也是相對(duì)提高，而近兩年來消費(fèi)者對(duì)高端牙膏的功效性產(chǎn)生了嚴(yán)重的質(zhì)疑。廣州藥業(yè)敬修堂“清熱消炎寧牙膏”就曾因消費(fèi)者認(rèn)為其功效不夠顯著，產(chǎn)品廣告涉及虛假宣傳而被告上法庭。而當(dāng)年云南白藥牙膏涉嫌虛假宣傳“抑制牙齦出血、修復(fù)口腔潰瘍”的“功效門”，則更是轟動(dòng)一時(shí)，將高端牙膏推到了風(fēng)口浪尖。

　　出現(xiàn)這種情況，一方面是因?yàn)殡S著越來越多的二線品牌進(jìn)入高端牙膏市場(chǎng)，部分企業(yè)為了提高銷量過度夸張宣傳，造成消費(fèi)者的信任危機(jī)，進(jìn)而損害了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展；另一方面，目前市場(chǎng)上的牙膏功能大多類似，消費(fèi)者在選擇的時(shí)候不可避免的會(huì)出現(xiàn)混亂的狀況，無法選到真正合適自己的產(chǎn)品。廠家如何將功效細(xì)化并且各有不同的產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者手中，真正滿足消費(fèi)者需求，這是高端品牌牙膏在規(guī)避消費(fèi)者因選擇混亂而質(zhì)疑功效的不得不解決的問題。