云南白藥在高端牙膏市場(chǎng)的成功不僅僅成就了自己，也成為中國牙膏發(fā)展史上重要的一筆印記。云南白藥的高端牙膏帶起了中國高端牙膏市場(chǎng)的風(fēng)潮。此后無數(shù)品牌，無論是國際品牌還是本土品牌，都紛紛推出自己的高端系列產(chǎn)品。比如佳潔士、高露潔和舒適達(dá)等等。一些原先不做牙膏的企業(yè)也覬覦起這塊肥沃的市場(chǎng)，如片仔癀、百草堂等。現(xiàn)在高端牙膏市場(chǎng)百家爭(zhēng)鳴，但是市場(chǎng)局面卻沒有展現(xiàn)出一個(gè)良性的競(jìng)爭(zhēng)面貌。起碼在不少業(yè)內(nèi)人士眼中，一些問題已經(jīng)顯現(xiàn)出來。

　　高端牙膏意味著高價(jià)，價(jià)格高消費(fèi)者出的錢就多，花的錢多了自然就要求有效果�，F(xiàn)在不少消費(fèi)者反映高端牙膏功能有效性難辨。廣州藥業(yè)敬修堂的一款清熱消炎的牙膏就曾遭消費(fèi)者質(zhì)疑功效不夠，宣傳涉嫌夸大。類似的質(zhì)疑事件很多，就連賣得最好的云南白藥也不能獨(dú)善其身，其一款稱能夠抑制牙齦出血的牙膏功效質(zhì)疑虛假宣傳，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

　　高端牙膏市場(chǎng)從2008年開始廣泛發(fā)展起來。如今已經(jīng)有五六年時(shí)間，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得如今還留在超市柜臺(tái)上的產(chǎn)品都是競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勝者。但是優(yōu)勝不代表有效。消費(fèi)者想要一只功效類產(chǎn)品，可是貨架上紛繁繚亂，真不知道怎么去選擇。一看所有牙膏都是美白消炎止血抗?jié)�瘍，功效大同小異。消費(fèi)者需要的不是這些同質(zhì)化產(chǎn)品，而是真正能夠幫助自己解決問題的產(chǎn)品。這樣也能避免消費(fèi)者因?yàn)檫x錯(cuò)產(chǎn)品而質(zhì)疑產(chǎn)品功效。

　　二線品牌也不甘只當(dāng)看客，積極尋找機(jī)會(huì)進(jìn)軍高端牙膏市場(chǎng)。一些企業(yè)沒有經(jīng)驗(yàn)或者太急于求成，在宣傳中措辭不當(dāng)，留給消費(fèi)者可質(zhì)疑的空間，這不僅是危害自己的產(chǎn)品和名譽(yù)，更是對(duì)整個(gè)行業(yè)的危害。

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